Redfin veut rappeler aux gens que la maison est plus qu’un lieu ; c’est une communauté. Pour ce faire, la société immobilière organise une journée portes ouvertes unique : la Rocket Arena à Cleveland, Ohio.
Bien qu’elle ne soit pas réellement à vendre, l’arène – domicile des Cleveland Cavaliers de la NBA – est une activation marketing dans le cadre de sa campagne « Own the Dream », qui se concentre sur la construction d’une communauté et le renforcement des quartiers. Il comprend sa publicité pour le Super Bowl 60, « L’Amérique a besoin de voisins comme vous », qui présente une interprétation émotionnelle de « Won’t You Be My Neighbour ? » de Fred Rogers. chanté par Lady Gaga.
La journée portes ouvertes vise à rassembler la communauté de Cleveland pour parcourir l’arène et explorer l’histoire des Cavalier. Pour donner à l’activation une ambiance de bon voisinage, il y aura également un vide-grenier présentant des souvenirs et des objets dédicacés.
Une vidéo humoristique diffusée sur les réseaux sociaux mettra en vedette les anciens Cavaliers Campy Russell, Daniel « Booby » Gibson et Austin Carr, ainsi que la mascotte Moondog, alors qu’ils se préparent pour la vente.
Une approche thématique
Il s’agit de la première année de Redfin sous Rocket Companies, après son acquisition en juillet 2025. Selon le directeur marketing Jonathan Mildenhall, l’acquisition a conduit de manière organique à l’activation.
« C’était l’un de ces moments d’innovation créative complète au sein de mon équipe, réalisé en interne, où nous avons dit : ‘Nous prendrons Redfin et son inventaire exclusif, et nous prendrons l’emblématique Rocket Arena, et nous l’organiserons dans le cadre de cette journée portes ouvertes exclusive' », a déclaré Mildenhall à ADWEEK. « C’est une initiative marketing inédite. »
Bien que la journée portes ouvertes ait du sens pour Redfin, l’idée du vide-grenier est venue de l’observation des quartiers américains eux-mêmes, en particulier des endroits où les voisins se rassemblent réellement. Les vide-greniers arrivent en tête de liste.
« Nous pensions que ce serait une expérience communautaire fantastique, emblématique d’un quartier, exclusive à Rocket Arena, et nos fans pourront s’y rendre et acheter des produits exclusifs, à des prix de vide-greniers vraiment très bons », a déclaré Mildenhall. « L’ensemble a de multiples facettes mais est absolument au cœur de l’idée de » Own the Dream « , car tout tourne autour des quartiers. »
Construire un lien émotionnel
En réunissant des inconnus sous un même toit pour une expérience partagée, la journée portes ouvertes de la Rocket Arena reflète la croyance de longue date de Mildenhall dans le marketing émotionnel. La conviction que l’authenticité sincère surpasse la comédie ou la célébrité est quelque chose qu’il a développé au début de sa carrière au Royaume-Uni.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.