TelevisaUnivision et Nielsen affirment que leur nouvel accord est à la hauteur.
Aujourd’hui, TelevisaUnivision et le géant de la mesure Nielsen ont annoncé un nouvel accord pluriannuel de mesure et de données couvrant le portefeuille de TelevisaUnivision. Cela inclut la diffusion nationale et locale, le câble, le streaming et la radio. TelevisaUnivision utilisera également la suite d’outils de veille médiatique de Nielsen.
« La mesure continue d’évoluer et il est essentiel qu’elle reflète avec précision l’ampleur, la valeur et l’influence du public hispanique sur toutes les plateformes. Nous sommes heureux de continuer à travailler avec Nielsen pour soutenir la mesure multiplateforme et pour garantir que les marques et les agences peuvent pleinement comprendre les publics que nous atteignons chaque jour », a déclaré Tim Natividad, président des ventes publicitaires et du marketing aux États-Unis chez TelevisaUnivision, dans un communiqué.
Pendant ce temps, Amilcar Perez, directeur des revenus de Nielsen, a noté que la société de mesure dispose de capacités uniques pour aider à développer les activités de TelevisaUnivision. Parmi les services inclus dans l’accord, TelevisaUnivision aura accès à des audiences avancées, à des évaluations de plateformes de streaming financées par la publicité, aux publicités Nielsen ONE pour la télévision connectée et à une expansion nationale hors domicile.
« Nous continuerons à soutenir TelevisaUnivision avec des mesures multiplateformes et une intelligence médiatique conçues pour les aider à comprendre et à démontrer la valeur de leur audience massive sur toutes les plateformes », a déclaré Perez.
L’accord était sur le point d’être conclu. Les négociations initiales commencent déjà. De plus, la semaine initiale, au cours de laquelle les principaux éditeurs, dont TelevisaUnivision, font des présentations annuelles à la communauté publicitaire, aura lieu dans environ un mois.
Avant l’annonce de l’accord, plusieurs acheteurs ont déclaré à ADWEEK que, sans un contrat Nielsen, ils auraient dû s’appuyer davantage sur des mesures et des devises alternatives, notamment VideoAmp et Comscore, pour conclure des accords avec TelevisaUnivision.
Cet accord est le dernier accord conclu par Nielsen avant le début, la société ayant également finalisé un accord avec A+E Global Media en mars.
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Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.