Il y a près d’une décennie, après avoir pris la tête de l’agence dédiée d’Apple, TBWA \ Media Arts Lab, le directeur général mondial Katrien de Bauw et le directeur de la création mondiale Brent Anderson sont allés déjeuner avec le fondateur de l’agence et leader créatif légendaire, Lee Clow.
Clow, qui a créé TBWA \ Media Arts Lab (MAL) en 2006, est le plus célèbre pour avoir contribué à redéfinir la publicité d’Apple avec des campagnes telles que «1984», qui a présenté des ordinateurs Macintosh, et «considérer comme différent» en 1997.
Après avoir entendu les histoires de Clow de collaboration avec le cofondateur de feu Apple Steve Jobs, De Bauw a quitté cette rencontre avec un sentiment d’inquiétude, racontant Anderson, « Nous ferons mieux de ne pas ne pas être f-ck. » «
«Je pouvais vraiment ressentir le poids», a-t-elle déclaré à Adweek. «Vous marchez sur les épaules des géants. Il est livré avec une énorme responsabilité. »
De Bauw et Anderson ont mené MAL pendant près de la moitié de son existence, ayant commencé à l’agence à moins d’une journée les uns des autres en 2016. Au cours de cette période, ils ont aidé MAL à étendre à la fois sa présence mondiale et le type de travail qu’il fait pour Apple, tout en visant à augmenter son jeu créatif. Plus tôt cette année, comme preuve de leurs réalisations, Cannes Lions a nommé Apple son spécialiste du marketing créatif de l’année.
Cependant, la pression reste élevée pour suivre le rythme de l’évolution constante d’Apple.
«L’organisation MAL a changé pour pouvoir livrer ce dont Apple a besoin aujourd’hui, mais aussi ce que nous pensons avoir besoin demain», a déclaré de Bauw. «Si vous ne livrez que ce que le client demande, alors vous êtes toujours un peu en retard. Vous devez prendre des risques et des risques. ».
Une base de confiance
Les origines des malades remontent à l’amitié et au partenariat créatif entre Jobs et Clow, qui était auparavant directeur créatif de Chiat / Day, où il a supervisé l’annonce de «1984».
Jobs, qui était «d’inhabiter dans sa vision pour Apple et ses attentes pour [its] La publicité et le marketing, « sont venus à s’appuyer sur une expression créative pure et une capacité de simplification et de réduction », a déclaré Anderson.
Clow a proposé l’idée de créer une agence sur mesure pour Apple alors que la marque se préparait à une grande étape: le lancement du premier iPhone en 2007.
«Il y avait un besoin d’un lancement coordonné sur plusieurs marchés pour l’iPhone, dont les gens n’avaient jamais été vus auparavant», a déclaré Anderson. «Il devait être impeccable.»
Jobs était réceptif à l’idée, avec une stipulation: qu’il continue de travailler avec Clow et le talent de Chiat / Day. Et donc, Mal est né.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.