«Nous jouons artistiquement dans tous les types de médias, et sommes-nous en fait un laboratoire où vous apprenez des choses et expérimentez?», A déclaré Anderson.
Depuis l’obtention de la participation, les dirigeants de Mal ont fait un effort concerté pour favoriser la créativité et améliorer la production et le talent de ses équipes bien au-delà de sa base d’attache. Comme Apple est devenu le géant, il est aujourd’hui, il a également l’empreinte de Mal: l’agence a maintenant des bureaux à Los Angeles, Londres, Miami, Shanghai, Singapour, Sydney, Tokyo et Séoul. Les équipes internationales ont créé un travail loué, comme un clip pour le groupe K-pop AESPA, une adaptation de mangas, Lucha Libre Films au Mexique et une comédie sombre réalisée par le cinéaste coréen Park Chan-wook.
«Nous avons des bureaux à travers le monde avec un talent incroyable qui offre un travail de qualité, peu importe où vous êtes. Cela n’existait pas il y a 10 ans », a déclaré de Bauw.
De Bauw et Anderson ont également aidé à étendre le type de travail que l’agence fournit pour Apple. Alors que MAL a initialement créé principalement des films, maintenant «nous faisons tout, de l’influenceur au marketing de performance en passant par les campagnes intégrées aux divertissements sociaux à une forme longue et de marque», a déclaré de Bauw. Son contenu s’étend sur «6 secondes à 6 minutes à 27 minutes», a ajouté Anderson.
La campagne «Shot sur iPhone», qui a marqué son 10e anniversaire cette année, est un exemple de cette évolution. Initialement, il comprenait des publicités à l’extérieur, mais Mal a progressé la plate-forme dans la vidéo, les médias sociaux et les films longs, comme le film de Danny Boyle 28 jours plus tard. En juin, «Shot sur iPhone» a remporté un Grand Prix de l’efficacité créative à Cannes Lions.
Narration pionnière
Dernièrement, Mal a été occupé à pionnier une nouvelle forme de narration pour Apple. Collaborant avec Marcom, l’agence a créé des films et des séries qui démontrent Apple Immersive Video, une technologie conçue pour une vision de la réalité virtuelle qui utilise une vidéo 3D et un son spatial pour placer les téléspectateurs au centre de la scène.
L’année dernière, Apple a publié six expériences immersives, dont Submerged, un film de 17 minutes du réalisateur primé des Oscars, Edward Berger, qui a emmené les téléspectateurs dans un sous-marin de l’ère de la Première Guerre mondiale. Il a également créé un clip pour The Weeknd et une expérience de concert avec Metallica. Ensuite, un film d’horreur immersif.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.