Bien que Jobs soit décédé en 2011 et que Clow a pris sa retraite en 2019, MAL est toujours basé sur une «relation de confiance et de dévouement similaires [Appleâs] Mission », a déclaré Anderson. De nombreuses pratiques que Clow et son équipe ont établi il y a près de 20 ans, telles que des réunions régulières avec des cadres supérieurs d’Apple pour discuter des défis et de l’avenir de la marque, persistent aujourd’hui.
Mis à part Mal, le géant de la technologie possède également un studio de création interne appelé Apple Marcom, derrière des campagnes telles que Apple TV +, une cascaderie à Grand Central Station plus tôt cette année pour son émission à succès Severance. Mal et Marcom obtiennent des mémoires séparés du leader du marketing d’Apple, Tor Myhren, en favorisant une «concurrence saine» entre les deux entités, selon Anderson.
Même avec un studio interne, Apple voit la valeur de maintenir un partenariat avec une agence externe, a expliqué De Bauw. Avec un bureau à Los Angeles, Mal est physiquement séparé d’Apple, qui est basé à Cupertino. Apple se tourne vers MAL pour une perspective indépendante.
«Nous sommes les étrangers à l’intérieur», a déclaré de Bauw. «[Myhren] veut que nous repoussions, remettons en question et que nous apportions le point de vue des consommateurs sur Apple pour prendre les bonnes décisions sur tout ce sur quoi nous travaillons. Il nous asseyera et dira: «Cela doit être réparé.» Et nous faisons de même avec eux. »
Cette dynamique ouverte s’étend au partenariat entre De Bauw et Anderson, ont-ils dit, le décrivant comme «Yin et Yang».
«La chance doit exister entre l’agence et le client, et elle doit exister entre le leadership dans toute organisation», a déclaré Anderson. «Je suis totalement à l’aise avec [De Bauw] Faire les choses qu’elle est uniquement capable de faire de nous la meilleure version de nous-mêmes, et je ressens la même chose d’elle.
Expérimenter à travers le monde
Une relation durable et de confiance avec Apple a encouragé une plus grande expérimentation au sein de Mal, a déclaré Anderson.
«L’un des avantages d’être une agence dédiée est que vous avez le temps de construire des choses et la possibilité d’échouer dans le processus. Si nous faisons une erreur, ce n’est pas comme, maintenant nous allons perdre l’entreprise », a-t-il déclaré. «Nous devons apporter des modifications et apprendre de ces erreurs.».
Changer ce modèle n’est pas sur la table, un porte-parole de MAL a déclaré à Adweek: «Apple aura toujours besoin d’une agence sur mesure. Cela fait partie de leur philosophie créative, d’avoir un« initié à l’extérieur ».» »
Cet esprit d’expérimentation remonte au nom, Media Arts Lab, que Clow était suspendu au-dessus de la porte de l’agence il y a deux décennies. C’est un rappel constant du type de travail pour lequel l’agence devrait s’efforcer, a déclaré Anderson.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.