Marc Jacobs entre dans une nouvelle ère du marketing du divertissement avec l’aide de l’actrice, productrice et scénariste Rachel Sennott.
Pour sa campagne pré-automne 2026, la marque de mode de luxe a collaboré avec Sennott, créateur et star de la série HBO I Love LA, sur un nouveau microdrame – une émission avec de petits épisodes conçus pour être visionnés sur smartphone. Sennott a écrit et joue dans « The Scene », dans lequel elle se lance dans une mission chaotique à travers Manhattan pour se rendre à un gala de Marc Jacobs.
Le film marque un changement créatif dans le marketing de la marque vers un contenu divertissant et social avant tout, selon Kristin Patrick, directrice du marketing et du numérique chez Marc Jacobs.
« Cette campagne marque un changement délibéré dans la façon dont nous nous présentons dans la culture. Il est vraiment essentiel que nous renversions le scénario des campagnes traditionnelles uniquement », a déclaré Patrick à ADWEEK. « Il s’agit d’un nouveau système créatif pour la marque, conçu pour fonctionner comme un contenu et une narration modernes. »
Marc Jacobs rejoint une vague croissante de marques créant des microdrames, un format récemment adopté par Maybelline, P&G et Crocs.
C’est également la dernière marque à s’aventurer dans la création de contenus originaux qui ressemblent aux films et séries télévisées hollywoodiennes, car il devient plus difficile de percer avec la publicité traditionnelle. LVMH, propriétaire de Marc Jacobs, fait partie de ceux qui ont créé leurs propres studios de divertissement, lançant 22 Montaigne en 2024.
« The Scene » met en lumière un nouvel accessoire, The Scene Bag, mais se déroule comme un récit cinématographique scénarisé sur trois minutes. Il présente également des camées de stars et d’influenceurs comme Francesca Scorsese, Morgan Maher, True Whitaker et Sandra Bernhard.
Le film est la première sortie de la nouvelle plateforme de narration sociale de Marc Jacobs, Question Marc, qui s’enrichira d’épisodes supplémentaires mettant en vedette différentes histoires et talents.
Parallèlement à la nouvelle plateforme, la marque a rafraîchi son identité visuelle, avec des images « plus raffinées, plus adaptées et plus élevées », reflétant l’orientation de ses récents défilés, a déclaré Patrick.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.