Avant la Coupe du monde, Powerade souhaite rappeler aux athlètes de tous niveaux, des professionnels aux joueurs ordinaires, que le succès commence par une bonne préparation et une bonne hydratation.
En tant que boisson sportive officielle de la Coupe du Monde de la FIFA 26, Powerade lance une nouvelle campagne mondiale, « Power Your Fate », créée par WPP Open X. Au centre de la campagne se trouve un film mettant en vedette les stars du football Lamine Yamal d’Espagne et Rodrygo Goes du Brésil.
La publicité montre Yamal et Goes s’entraînant sur le terrain de football et faisant le plein de Powerade, mettant l’accent sur leur préparation rigoureuse avant de passer à des scènes dynamiques d’eux jouant dans des matchs professionnels. Il met ensuite en lumière les joueurs du quotidien – certains jouant sur des terrains en terre battue, d’autres en milieu urbain – pour célébrer l’esprit de ce sport à travers le monde.
Au fil des images, une voix off dramatique récite un poème original qui s’ouvre sur « Pendant que le monde dort, les légendes surgissent. Pour affronter leur destin, les yeux ouverts ».
« L’idée est d’être inclusif et d’inspirer tous les athlètes », a déclaré à ADWEEK Mickael Vinet, vice-président du marketing et des partenariats mondiaux en matière de sports, de musique et de divertissement chez Coca-Cola. « Qu’il s’agisse d’un joueur de football professionnel ou d’un athlète de tous les jours, nous incitons chaque athlète à prendre le contrôle de ses résultats et à lui donner les moyens d’agir à tous les niveaux. Le message est le même, qui que vous soyez : la préparation compte, l’hydratation compte. »
La campagne sera lancée sur les réseaux sociaux, numériques, extérieurs, télévisés et OLV, en plus de l’image de marque du stade et des activations des supporters.
La société Coca-Cola, propriétaire de Powerade, est partenaire de la Coupe du Monde de la FIFA depuis 1974 et en est devenue sponsor officiel en 1978.
Collaboration étroite avec les athlètes
Yamal et Goes ont été présentés pour la première fois comme ambassadeurs Powerade en 2025 dans le cadre de la campagne précédente de la marque, « Pause is Power », qui parlait du bien-être mental des athlètes de haut niveau. Selon Vinet, « Power Your Fate » est une continuation de « Pause is Power ».
« Cela poursuit l’engagement en tant que boisson pour sportifs de soutenir les athlètes tout au long de leur parcours, physiquement et mentalement », a déclaré Vinet. « Avec « Power Your Fate », vous pouvez contrôler votre destin et la façon dont vous vous préparez. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.