Lenovo veut être plus qu’une entreprise technologique. Il veut construire une culture. Pour ce faire, il associe le football, l’art et la technologie.
Sa dernière campagne, « Votre club, votre toile », nomme des artistes, des designers et des cinéastes directeurs créatifs de cinq clubs de football aux États-Unis, en Chine, au Brésil et en Italie.
Aux côtés de la musicienne et investisseur de l’Angel City FC Becky G, qui fait office d’ambassadrice mondiale, les artistes s’immergeront dans les clubs pour en apprendre davantage sur les joueurs, les fans et la culture locale. Ils concevront ensuite un kit en édition limitée pour leurs clubs respectifs à l’aide des appareils et outils compatibles avec l’IA de Lenovo.
Les cinq clubs sont GO-Audax au Brésil, Regimen United FC en Chine, Treviso FBC 1993 en Italie, ainsi que Ballard FC et Salmon Bay FC aux États-Unis.
«Nous trouvons très importante cette incroyable intersection du sport et de la culture», a déclaré à ADWEEK Emily Ketchen, vice-présidente et directrice marketing du groupe des appareils intelligents et des marchés internationaux chez Lenovo. « En tant que marque, la culture est quelque chose auquel il est très important de participer. »
Ketchen a déclaré que l’un des principes directeurs de Lenovo est « la technologie pour le bien », avec la promotion de la créativité humaine comme pilier clé. Bien que les artistes n’aient pas encore été sélectionnés, Lenovo travaille avec une société de production pour identifier les candidats qui correspondent à la mission « Votre club, votre toile ».
« Ce que nous recherchons, c’est cette combinaison unique de créativité et de compréhension du rôle de la technologie », a déclaré Ketchen. « Il s’agit de s’engager avec les clubs eux-mêmes et de raconter ces histoires. La technologie sera présente, mais elle le sera d’une manière très authentique. »
Les kits en édition limitée seront dévoilés plus tard cet été, à temps pour la Coupe du Monde FIFA 2026.
Une mission humaine
« Your Club, Your Canvas » fait partie de l’initiative Work for Humankind de Lenovo, qui vise à rapprocher la technologie et l’humanité. Le premier projet racontait les histoires de 10 femmes à travers le monde utilisant une technologie immersive, offrant une vue à 360 degrés de leur vie.
Depuis lors, Work for Humankind s’est associé à des organisations à but non lucratif comme BirdLife International et Island Conservation pour travailler avec des communautés au Chili, en Chine, en Amérique du Nord et en Inde. En 2024, la campagne « Meet Your Digital Self » a sensibilisé au rôle que des technologies plus intelligentes pourraient jouer dans une santé mentale positive.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.