Pour se démarquer au milieu de la ruée vers la publicité pour la Coupe du Monde, Visa va au-delà du sponsoring et de la visibilité du logo, en invitant les fans à « profiter » d’activations, de promotions et de prix exclusifs qui célèbrent le sport.
Le géant du paiement, sponsor de la Coupe du monde depuis 2007, a lancé une campagne intitulée « Tap In » mettant en vedette la star de Ted Lasso, Jason Sudeikis. Le nom a une double signification : c’est un terme familier pour les paiements sans contact et un terme de football pour un but marqué à bout portant.
« Nous voulons être une marque qui se manifeste et stimule la participation », a déclaré à ADWEEK Andrea Fairchild, vice-présidente de la stratégie mondiale de parrainage chez Visa. « Avec Visa, tout est une simple connexion, et nous aimons la façon dont il s’aligne stratégiquement avec le jeu lui-même. »
Une série de publicités ludiques mettant en vedette Sudeikis sera diffusée en diffusion, en streaming et sur les réseaux sociaux. Dans le spot héros de 60 secondes, Sudeikis découvre le pouvoir de « se connecter » avec sa carte Visa après avoir vu la star du football espagnol Lamine Yamal marquer un but et commence à transformer sa vie ordinaire partout où il va.
Son scénario télévisé devient un ticket ; son chauffeur de taxi britannique grincheux devient la star du football norvégien Erling Haaland ; et le filet de hockey de rue d’un enfant devient un but de football.
Le ton fantaisiste vise à garder la campagne accessible à une large base de fans.
« Nous voulions apporter de l’humanité, de l’humour et une pertinence culturelle », a déclaré Fairchild.
Parmi les autres talents figurent le joueur américain Christian Pulisic, le joueur mexicain Jorge Campos et le commentateur Andrés Cantor.
« Tap In » fait également référence à la manière dont les fans peuvent participer avec Visa pendant le tournoi. La marque a lancé deux promotions – « Tap In to Score » aux États-Unis et au Canada, et « Pásala Para Ganar » au Mexique – offrant aux titulaires de carte une chance de gagner des prix, notamment des billets de match.
Les titulaires de carte auront accès à des « moments déclenchés » et à des fenêtres de récompenses quotidiennes liées à l’action sur le terrain.
Cet effort s’appuie sur la promotion de tirage en prévente de Visa de septembre 2025, qui a donné aux titulaires de carte la possibilité d’acheter des billets avant le grand public.
Connecter le sport et la culture
Visa gère également Tap In Studio, une activation de fans dans les stades des villes hôtes de New York, Los Angeles, Mexico et Toronto. L’installation présente des œuvres d’art inspirées du football issues de la nouvelle collection d’art mondiale de Visa, développée en partenariat avec le musicien lauréat d’un Grammy Pharrell, où les visiteurs peuvent se plonger dans l’œuvre, se connecter avec d’autres fans et gagner des prix.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.