Les amateurs de grande vitesse se rendent sur l’Indianapolis Motor Speedway depuis 1911 pour s’émerveiller devant les machines de course qui parcourent le célèbre circuit. Mais depuis peu, des hot-dogs de 27 pieds sont entrés dans la course.
Il s’agirait de l’Oscar Mayer Wienie 500 annuel, où six « hotdoggers » font courir des Wienermobiles sur la piste, en compétition pour le Trophée Borg-Wiener le dernier jour d’entraînement avant l’Indy 500. Très à l’image d’une marque alimentaire qui s’efforce de ne pas se prendre trop au sérieux.
La course de l’année dernière a attiré 85 000 fans dans les tribunes et 8 millions de téléspectateurs sur Fox et les réseaux sociaux, ce qui a permis de vendre un demi-million de saucisses fumées supplémentaires d’une année sur l’autre. Cette année, la marque appartenant à Kraft Heinz espère augmenter ce chiffre, avec pour la première fois la course diffusée en direct dans tout le pays sur Fox.
Avant le deuxième événement annuel de vendredi, Oscar Mayer a demandé à ses clients de voter pour un sixième candidat. Entrez Corn Dog, qui rejoint Chi Dog (Midwest), New York Dog (Est), Chili Dog (Sud), Seattle Dog (Nord-ouest) et le champion en titre Slaw Dog (Sud-est). Chaque Wienermobile et hotdogger présenteront également de nouvelles couleurs, décalcomanies et designs.
Les pilotes IndyCar actuels Nolan Siegel, Stingray Rob et Scott McLaughlin ont entraîné les hotdoggers sur la technique de course de niveau professionnel. L’annonceur play-by-play de Fox IndyCar, Will Buxton, appellera la course aux côtés des analystes Townsend Bell et James Hinchcliffe, avec Georgia Henneberry et Kevin Lee rapportant depuis les stands.
Les fans sur la piste peuvent acheter des Wiener Whistles en édition limitée, tandis que ceux à la maison peuvent acheter des produits Wienie 500 sur le site officiel de vente au détail d’Indianapolis Motor Speedway et voter pour la Wienermobile gagnante pour avoir une chance de remporter des saucisses Oscar Mayer.
La campagne a été créée par Johannes Leonardo, avec The Kitchen en charge des réseaux sociaux.
« La course inaugurale de l’année dernière a prouvé que le Wienie 500 est plus qu’un simple spectacle ponctuel : c’est une véritable course ancrée dans la culture », a déclaré Kelsey Rice, directrice des communications de la marque Oscar Mayer, dans un communiqué. « Cette année, nous dynamisons tous les éléments de la course pour offrir aux fans une nouvelle vision de l’expérience désarmante et délicieuse dont ils sont tombés amoureux dès la première année. »
Une icône américaine
La fantaisiste Wienermobile d’Oscar Mayer a pris la route pour la première fois en 1936 pour alléger l’ambiance de la Grande Dépression. Au cours des 90 années qui ont suivi, le véhicule ludique est devenu une icône publicitaire américaine et a joué un rôle central dans le rafraîchissement de la marque d’Oscar Mayer en 2021.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.