Le géant irlandais de la vente au détail Primark a marqué son arrivée à Manhattan en peignant la ville en bleu. Aujourd’hui, cette dynamique prend une ampleur mondiale.
Mardi, le détaillant lance sa première campagne mondiale aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Espagne, signalant un changement d’ambition visant à accroître sa notoriété et à attirer de nouveaux consommateurs des deux côtés de l’Atlantique.
Cela fait suite à l’ouverture très médiatisée plus tôt ce mois-ci du magasin phare de Primark à Herald Square, où la marque s’est présentée avec des bagels teints en bleu, des taxis de marque, des sacs fourre-tout et même une apparition de l’icône new-yorkaise Sarah Jessica Parker.
La campagne estivale de Primark, « The Get Away », créée par VCCP, emprunte des tropes aux films de braquage pour s’appuyer sur l’idée que trouver des looks d’été raffinés à des prix abordables, c’est comme s’en tirer avec quelque chose. Réalisée par Tom Green via Stink Films, la publicité suit trois amis lors d’une escapade élégante, avec des tenues Primark les aidant à se glisser dans des décors exclusifs.
Il s’agit de la première campagne de marque américaine de l’entreprise et du premier investissement médiatique mondial coordonné. « C’est la première fois que nous investissons d’un point de vue média et marketing pour parler de la marque à plus de clients en même temps », a déclaré la directrice marketing Wendy Duggan.
Cela arrive à un moment où Primark tente de combler un déficit de reconnaissance aux États-Unis. Même si le détaillant est entré sur le marché en 2015 et y exploite désormais 40 magasins, la notoriété de la marque est toujours à la traîne par rapport à l’Europe, où Primark est un nom bien connu.
« Les défis sont liés à l’ampleur et à l’ampleur des États-Unis. Les consommateurs ont tellement de choses à faire en ce moment, pas seulement des pressions financières sur les portefeuilles, mais aussi une multitude de marques et de choix », a déclaré René Federico, responsable du marketing américain de Primark.
Authentiquement new-yorkais
C’est là qu’intervient l’ouverture du Herald Square. Avec ses magasins new-yorkais existants à Brooklyn, Queens et Staten Island, le produit phare donne à Primark une scène plus visible pour se présenter aux consommateurs américains.
« Ce que New York représente pour nous à l’échelle mondiale en tant que marque est très important », a déclaré Federico. « C’est un épicentre de la mode, et cela fait bouger les choses sur le plan culturel et mondial. Notre déménagement à New York montre à quel point nous prenons au sérieux notre expansion aux États-Unis et la longévité de notre marque ici. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.