En tant que partenaire nutritionnel officiel d’US Soccer, Chobani occupera une grande scène lors de la Coupe du Monde de la FIFA 2026 pour mettre en lumière la prochaine génération d’athlètes. Mais plutôt que de s’appuyer sur les plus grandes stars du tournoi, la marque se pose une autre question : qu’en est-il des personnes qui ont nourri leurs rêves ?
En mettant l’accent sur le courage, la détermination et les communautés derrière les joueurs de classe mondiale, Chobani a fait appel à trois artistes pour créer une œuvre originale qui raconte le parcours des joueurs de football américains Weston McKennie, Christian Pulisic et Antonee Robinson, depuis leur enfance jusqu’au terrain de la Coupe du monde.
« Nous avons réfléchi au degré de respect accordé aux étoiles. Récompensons-nous trop le résultat ? » a déclaré Sam Shepherd, directeur de la création chez Uncommon New York, l’agence derrière la campagne. « Qu’en est-il des histoires humaines plus profondes qui aident ces gens à arriver là où ils sont ? C’est un contre-coup à la façon dont de nombreuses marques tentent de montrer les étoiles flashy. »
Le créateur de mode Heron Preston a créé trois maillots sur mesure qui retracent la vie de chaque joueur en utilisant des tissus imprégnés d’une signification personnelle, tels que d’anciens maillots de club, des drapeaux et des kits d’enfance.
Le portraitiste Michael Mapes a rendu hommage aux personnes et aux lieux qui ont façonné les joueurs en construisant trois portraits déconstruits à partir de fragments de « l’ADN biographique » – photographies, documents et éphémères personnels – qui seront exposés à l’US Soccer House de Los Angeles. Les reproductions apparaîtront sous forme d’expositions extérieures à New York et dans les villes natales des joueurs.
Le réalisateur Hector Dockrill a également créé une série de courts métrages biographiques examinant le rôle du soutien inconditionnel, d’un jeune entraîneur de football à une mère inébranlable, qui seront diffusés sous forme de spots télévisés tout au long du tournoi.
« Les artistes racontent tous la même histoire différemment », a déclaré à ADWEEK David Isaac, vice-président des opérations de marque et de la production créative de Chobani. « Il ne s’agit pas seulement de la star ou de la célébrité, il s’agit de leur parcours et de toutes les personnes qui sont venues les soutenir. Il y a tellement de façons d’articuler un message et de le diffuser de manière authentique dans le monde. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.