En janvier 2025, Reebok a annoncé sa première chaussure de basket-ball performante, la Engine A, depuis plus d’une décennie. L’entreprise, autrefois un acteur majeur de la culture du basket-ball des années 1990 et 2000, se considère toujours à mi-chemin d’un retour complet au sport.
La marque de chaussures a maintenant lancé une nouvelle campagne, « We Rise », dans le cadre de ce retour aux sources.
« Nous en sommes encore à nos balbutiements avec notre retour au jeu, mais nous avons l’impression d’avoir trouvé notre place. ‘We Rise’ est un message de notre prise de forme », a déclaré Jide Osifeso, responsable du basket-ball chez Reebok, à ADWEEK.
Une nouvelle publicité tournée en noir et blanc présente la liste des talents de Reebok au sein de l’équipe RBK.B, notamment les recrues de la NBA Darius Acuff Jr. et Nate Ament et la recrue de la WNBA Lauren Betts. Une voix off fournie par le rappeur Tobe Nwigwe joue sur des images de basket-ball au ralenti.
« We Rise » s’appuie sur la campagne précédente de Reebok, « Comm. One », lancée en mars avec un spot cinématographique également raconté par Nwigwe.
« Comm. On commence par les mots ‘nous nous levons’, qui ressemblent à une intention », a déclaré Osifeso. « Nous sommes désormais réellement en mouvement. »
Le spot sera lancé sur les réseaux sociaux avant de s’étendre aux médias payants, à l’extérieur et au contenu social first.
Construire une liste pleine de potentiel
Dans les années 90, Reebok a recruté les futures superstars Shaquille O’Neal et Allen Iverson comme recrues. Aujourd’hui, l’entreprise utilise le même playbook.
Acuff Jr. (Sacramento Kings) et Ament (Milwaukee Bucks) n’ont pas disputé de match de saison régulière NBA. Buzelis (Chicago Bulls) compte deux saisons en championnat, tandis que Yessoufou est toujours à St. John’s. Leur jeunesse et leur potentiel sont le point important.
« Ils ont encore beaucoup à prouver, ils prennent des risques et ils donnent tout », a déclaré Osifeso. « Nous sommes exactement dans le même bateau qu’une entreprise. La contiguïté de notre entreprise et de leurs carrières est une exploration amusante et intéressante. »
Reebok n’utilise pas de scouts ou d’analyses pour sélectionner ses joueurs. Au lieu de cela, Osifeso et son équipe choisissent des joueurs comme fans personnels, établissant des relations qui commencent dès le lycée.
« Les voir s’épanouir et atteindre les rangs professionnels a été spécial à regarder », a déclaré Osifeso. « Je vais toujours défendre en démontrant mon engagement envers les talents locaux et l’importance qu’ils ont dans la nouvelle ère de Reebok Basketball. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.