En tant que vice-présidente du marketing et de la stratégie de Seapak, Megan Grinstead a siégé à sa part de réunions sur les fruits de mer gelés et comment la faire annoncer. Mais elle n’oubliera jamais celle où l’agence de création EP + Co a présenté quelques nouvelles idées de campagne.
L’ambiance dans la salle de conférence était un peu raide. «C’était notre première fois à travailler avec EP + Co», a déclaré Grinstead.[We] voulait s’assurer qu’ils étaient sur la bonne voie. »
La première idée (les pirates chassant les crevettes géantes) s’est bien déroulée. Personne ne semble se rappeler quelle était la deuxième idée. Et puis l’écran de présentation a flashé l’idée n ° 3. C’était une famille de loutres anthropomorphes – les Otterfords – portant des vêtements humains et vantant les vertus des crevettes gelées. »
L’équipe de Grinstead a été vendue sur place. «Ils ont mis les Otterfords à l’écran et nous sommes immédiatement tombés amoureux», a-t-elle déclaré.
Il n’aurait peut-être pas été évident à l’époque, mais Seapak n’était pas juste en éclairage vert qui deviendrait le visage de la marque – il faisait également de l’histoire. Kellogg’s et The Bibendum (l’homme Michelin) en 1986, 1952 et 1898 respectivement.
Ce n’est pas que les mascottes en tant que concept ne fonctionnent plus, mais, selon le consultant de la marque David J. Deal, les créatures floues ne sont pas aussi simples que celles-ci.
«Le public moderne, en particulier la démographie plus jeune, est plus sceptique quant aux marques et à l’authenticité de la valeur», a déclaré l’accord. «Une mascotte doit résonner vraiment, ou elle risque d’être rejetée comme un gadget marketing. À moins qu’une marque ait une histoire convaincante et que les moyens de le soutenir, le lancement d’une nouvelle mascotte peut être une entreprise difficile. »
Et donc l’arrivée des Otterfords n’est pas juste l’histoire d’un nouvel effort marketing, mais une rare opportunité de soulever le rideau sur la façon dont une mascotte de marque est créée.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.