De CGI aux marionnettes
En tant que directeur créatif vétéran qui a travaillé sur le Boy Boy Pillsbury, The Jolly Green Giant, et Buzzbee The Honey Nut Cheerios Bee, EP + Co CCO John Cornette connaissait déjà la curieuse prise que les mascottes peuvent exercer le public. Sa première tâche a été de proposer une créature qui aurait du sens pour une entreprise qui vend des poissons surgelés.
«Nous parlions de ce que les animaux mangent des crevettes, alors nous avons commencé à rechercher des loutres de mer», a-t-il déclaré. Satisfait que les loutres de mer mangent beaucoup de crevettes, Cornette a tourné son attention vers la sympathie des loutres. Pas de problème là-bas. «Nous avons recherché», c’est fou de voir à quel point les gens aiment les loutres », a-t-il déclaré.
Une partie de ce qui a vendu Seapak sur les Otterfords était, comme Grinstead, a admis que les fruits de mer «ne sont pas la protéine la plus accessible», en particulier avec les enfants. (Lorsque Grubhub a interrogé les enfants sur les 10 aliments qu’ils aiment, les offres de poulet ont dominé la liste et que les fruits de mer étaient nulle part en vue.) Et donc une famille d’animaux mignons et à fourrure – y compris un gamin loutre qui aime juste les crevettes – semblait être un bon pari.
La partie délicate était de savoir comment les faire.
«Originalement, nous étions juste [going to] Faites-les sur nos ordinateurs avec des outils d’IA et les photoshoppant ensemble », a déclaré Cornette. Mais le CGI de haute qualité coûte cher, et Seapak – bien que ce soit la marque de fruits de mer n ° 1 dans la section gelée – n’a pas eu exactement un budget de la taille d’un kraft Heinz.
C’est lorsque l’un des producteurs de l’agence a pris la parole. «Avez-vous pensé aux marionnettes?», A-t-elle dit. «Nous pourrions être en mesure de faire en sorte que l’équipe de Jim Henson le fasse.».
Le passé commercial de Jim Henson
Aujourd’hui encore, 35 ans après sa mort prématurée, le nom de Henson est toujours parlé dans des tons respectueux. Le marionnettiste légendaire a créé les personnages de Sesame Street (le spectacle des enfants de PBS en est maintenant à sa 56e saison) et les Muppets (que Disney a acquis en 2004 pour 75 millions de dollars.)
Mais bien avant que des personnages comme Kermit the Frog et Elmo ne trouvent la gloire, les marionnettes de Henson ont été coupées au début des années 1960 pour des marques comme Wilkins Coffee et des plats figés en zone. Et donc le travail commercial était déjà dans la boîte à outils Henson.
Alors que le producteur de contenu senior EP + Co a admis que «nous avons parlé à 10 autres fabricants» de l’emploi à Otterford, les gens de Henson étaient le choix évident.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.