La finale de la Coupe du monde n’a peut-être pas eu lieu, mais Telemundo de NBCUniversal brandit déjà son trophée pour la façon dont il a couvert le tournoi d’un mois.
Mercredi, la chaîne de diffusion a organisé un sommet des meneurs de jeu de la Coupe du Monde de la FIFA au célèbre Studio 8H, siège de Saturday Night Live au 30 Rockefeller Plaza à New York. Lors du sommet, qui a exploré l’intersection du sport, des médias et de la culture, Cesar Conde, président du groupe d’information NBCUniversal, a salué la couverture multiplateforme du réseau de langue espagnole, affirmant qu’ils ont été capables d’apporter « une authenticité unique à la couverture de cette Coupe du monde ».
S’adressant au présentateur de NBC Nightly News, Tom Llamas, qui a modéré la session, Condé a expliqué certaines des stratégies qui ont conduit au succès du réseau.
Condé a noté que Telemundo a réussi à devenir local grâce à sa couverture, qui a trouvé un écho auprès de son public, qui est principalement issu des communautés hispaniques des États-Unis et de la diaspora, et qui suit le sport en grand nombre.
De plus, Telemundo a réuni des personnalités emblématiques du football des pays hispanophones participant à la Coupe du Monde avec les analystes experts du réseau en matière de football : « De sorte que lorsque le public regarde depuis la Colombie, l’Argentine ou le Mexique, il ne voit pas seulement notre grande équipe de Telemundo, il voit aussi les stars et les icônes de son passé du football », a déclaré Conde.
Augmenter l’audience
À ce jour, la couverture de la Coupe du monde jusqu’aux quarts de finale sur les plateformes de streaming Telemundo, Universo, Peacock et Telemundo atteint en moyenne 5,9 millions de téléspectateurs au total, soit une hausse de +150 % par rapport au tournoi de 2022 au Qatar, qui en comptait en moyenne 2,4 millions au cours de la même période.
Depuis le début de la Coupe du Monde le 11 juin, Telemundo s’est classée première chaîne de télévision de langue espagnole pour les 30 journées de match du Total Day, de 7h00 à 2h00, avec une moyenne de 1,9 million de téléspectateurs au total. Il a également conquis 76 % des parts de marché parmi les trois réseaux de langue espagnole.
Lorsque Llamas lui a demandé si l’économie du sport avait sous-évalué la communauté hispanique, Conde a répondu que toute entreprise souhaitant croître aux États-Unis devait se concentrer sur les trois qualités M : millénaire, multiculturelle et mobile, déjà caractéristiques de la communauté hispanique.
« Je pense que l’Amérique, et en particulier les entreprises américaines, sont de plus en plus conscientes de l’opportunité que nous avons dans la communauté hispanique », a déclaré Condé.
Le succès de Telemundo avec la Coupe du monde de cette année laisse penser que NBCUniversal pourrait mettre son chapeau dans le ring pour les droits médiatiques espagnols et anglais pour la Coupe du monde 2030 et au-delà.
La FIFA envisage de vendre ces droits sous forme de package unique plutôt qu’individuellement, avec un appel d’offres estimé à 2 milliards de dollars.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.