Construire d’excellents produits est facile pendant une saison, mais remodeler toute une industrie demande de la conviction. Eric Liedtke l’a fait en suivant un principe clair : concevoir avec un but, construire avec la nature et mettre à l’échelle ce qui fonctionne.
Dans cet épisode de The Speed of Culture, Matt Britton s’entretient avec Liedtke, PDG et co-fondateur d’Unless Collective et président de la marque Under Armour, pour découvrir comment il est le pionnier du mouvement vers une mode régénérative et une innovation sans plastique.
De ses décennies chez Adidas à la direction de la transformation d’Under Armour en une marque performante axée sur le développement durable, Eric explique comment l’objectif, le bien-être et le design respectueux de l’environnement redéfinissent à quoi ressemblera la prochaine ère des vêtements de sport durables.
Auparavant chez Adidas, Eric est passé de stagiaire à président de la marque, menant des collaborations avec des icônes comme Kanye West, Pharrell Williams et Beyoncé tout en intégrant la durabilité à travers des initiatives comme Parley for the Oceans.
En 2021, il a fondé Sauf Collective, la première marque de vêtements au monde sans plastique, entièrement construite à partir de matériaux renouvelables à base de plantes. L’entreprise a été rachetée par Under Armour en 2024, où Eric mène désormais une nouvelle phase de transformation de l’industrie de la mode, fusionnant design haute performance et innovation respectueuse de l’environnement.
Son travail se situe à l’intersection du leadership, de la régénération et du bien-être, établissant de nouvelles normes sur la manière dont les marques mondiales opèrent de manière responsable.
Points clés à retenir :
[03:04] Faire évoluer la mode régénératrice avec Under Armour — Le partenariat entre UNLESS Collective et Under Armour marque un tournant dans le sportswear durable. Grâce à l’expertise approfondie d’Unless en matière de mode régénérative et à l’envergure mondiale d’Under Armour, Eric fait progresser une nouvelle ère de matériaux fondée sur des vêtements à base de plantes, exempts de plastiques, de mousses et de colorants toxiques. Cela va bien au-delà d’un simple projet : il s’agit d’un schéma directeur sur la manière dont la performance et la planète peuvent avancer ensemble.
[10:22] Le bien-être et la nouvelle mentalité du consommateur — L’essor des tendances en matière de bien-être et de consommation remodèle la façon dont les gens choisissent ce qu’ils portent. Pour Eric, la mode s’étend désormais à la santé, de sorte que les tissus dans lesquels nous vivons doivent prendre soin de notre corps et de l’environnement. Grâce à une conception respectueuse de l’environnement, UNLESS et Under Armour créent des vêtements doux pour la peau, doux pour la terre et conçus pour le mouvement, le confort et l’utilité.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.