Comme Adidas a pris fin un partenariat commercial lucratif mais turbulent de 9 ans avec Kanye West – ou Ye – la société cherche à aller de l’avant sans le rappeur assiégé. En tant que propriétaire exclusif des designs des chaussures créées sous la marque, Adidas cherche à continuer à vendre les produits fabriqués sous l’égide de Yeezy sans son Lié aux nazis porte-parole.
« Adidas est le seul propriétaire de tous les droits de conception enregistrés sur un produit existant », a déclaré Harm Ohlmeyer, directeur financier d’Adidas, lors d’une récente réunion, par Interne du milieu des affaires. « Nous avons l’intention de faire usage de ces droits dès 2023. »
La société partage qu’elle économisera environ 300 millions de dollars par an en redevances et en frais de marketing en rompant les liens avec Ye, mais cela ne fait pas grand-chose pour compenser la perte de revenus. Les ventes de Yeezy ont représenté 8 % des ventes totales de l’entreprise, soit 2 milliards de dollars de ventes totales, par CNN. Fin du partenariat avec Ye en octobre a coûté à Adidas 250 millions de dollars de bénéfices et 500 millions de dollars de pertes de revenus pour l’année.
La question demeure : les gens achèteront-ils des chaussures sous la marque Yeezy sans l’approbation de Yeezy lui-même ? Adidas semble se dire oui, même si ce ne sera plus autant qu’avant. Pour le moment, cela semble être le plan et il s’y tient.
En début d’année, Björn Gulden (qui est crédité d’avoir transformé Puma) prendra la relève en tant que PDG d’Adidas. Ça ne pouvait pas venir plus moment crucial pour la marque, car les dirigeants sont désormais chargés de tourner autour d’une année difficile.
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Dans Affaires en vogue, Gulden dit qu’il s’oppose à la restauration au consommateur singulier ou à la « stratégie monomarque » et préfère plutôt se concentrer sur les relations de gros avec les détaillants. Cette philosophie s’oppose à Yeezy’s fonctionne comme une marque, qui attire des individus qui s’attribuent au style de vie « hypebeast ». Seul le temps nous dira ce qu’il adviendra de ces chaussures funky et funky.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.