Dans une autre première, le détaillant entrera dans l’espace du jeu grâce à un partenariat avec Activision qui insère un jeu sur mesure sur le thème de Boots Christmas dans les jeux Candy Crush, Bubble Witch Saga et Farm Hero Saga. Pour le public cible de Boots, composé à la fois de femmes et d’hommes, « le jeu fait partie de leur vie », a déclaré Markey.

« Il existe une image stéréotypée selon laquelle le jeu est réservé aux adolescents, mais ce n’est pas le cas », a-t-il ajouté. « Si nous voulons atteindre le public d’une nouvelle manière, le jeu est la prochaine extension logique. »

La campagne de Noël se déroulera pendant sept semaines à la télévision, à la radio, au cinéma, dans la presse écrite, en ligne et sur les réseaux sociaux, notamment Reddit, Pinterest, YouTube et Snapchat.

L’agence VML/The Pharm a créé la campagne et le film a été réalisé par Dave Meyers par l’intermédiaire de la société de production Radical.