La star de Bridgerton, Adjoa Andoh, prend en charge la publicité de Noël de Noël en bottes, qui poursuit la grande expansion du détaillant britannique en matière de beauté.
Andoh, connue pour avoir joué le personnage de Lady Danbury dans la série Netflix Bridgerton, assume le rôle de Mme Claus dans un atelier de Noël magique (ou « atelier ») où les lutins préparent des cadeaux pour les passionnés de beauté du monde entier.
La publicité « The Christmas Makeover » montre Mme Claus dirigeant l’atelier avec confiance, facilité et un peu d’audace, résolvant les crises de cadeaux comme une pénurie d’arcs. À la fin du film, elle se tourne vers la caméra et dit avec ironie : « Vous pensiez que c’était uniquement lui ?
La campagne festive de Boots, la plus grande chaîne de pharmacies du Royaume-Uni et filiale de Walgreens Boots Alliance, intervient alors que le détaillant développe son activité de beauté, ajoutant 55 nouvelles marques de beauté au cours de la dernière année, dont Supergoop !, Made by Mitchell et Prada. Beauté. Après avoir lancé sa plus grande campagne de beauté en septembre, Boots a vu le nombre de nouveaux clients achetant son offre de beauté augmenter de près de 7 % au cours du trimestre.
La beauté reste au centre de sa publicité de Noël, alors que le détaillant est en concurrence avec des canaux sociaux comme TikTok qui façonnent les tendances de consommation et stimulent les ventes de produits de beauté, a déclaré le directeur du marketing Pete Markey à ADWEEK.
« Tant de marques se lancent et prennent vie via des canaux comme TikTok, mais Boots n’aurait pas historiquement été considéré comme le premier endroit où les gens trouveraient ces nouveaux produits », a déclaré Markey. « Nous ne sommes pas synonymes de nouvelles marques de beauté, mais c’est le moment de le faire passer. »
Il s’agit également de la campagne de Noël la plus influente et dirigée par les créateurs de Boots, selon Markey. Aux côtés d’Andoh, la publicité présente deux influenceuses beauté, @soph et @snatchedbywill, qui aident Mme Claus en tant qu’« influenceuses indépendantes » de confiance.
Une volonté de cibler les hommes et les joueurs
Pour la première fois, Boots ciblera directement les hommes à l’approche de Noël via des podcasts, les réseaux sociaux, YouTube et le contenu des créateurs. Au cours de la dernière année, le détaillant a « attiré davantage d’hommes dans notre activité » grâce à des programmes tels que son partenariat de santé avec le propriétaire des médias Sky, a déclaré Markey.
Le programme encourageait les hommes à parler de leur état de santé et mettait en vedette des joueurs de football comme Ollie Watkins et Jordan Pickford. La première phase a touché plus de 32 millions de personnes, dont 80 % d’hommes.
Ainsi, pour Markey, cibler les hommes à travers sa campagne de vacances « semblait être la prochaine étape naturelle ».
« Ce sont des cadeaux clés à Noël », a-t-il déclaré.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.