En réponse, les stratégies de données de première partie sont devenues de plus en plus importantes pour les annonceurs et les éditeurs de toutes sortes.
«Lorsque vous regardez tous les autres navigateurs, appareils et environnements dans lesquels tiers [signals] ne sont plus viables, et vous associez cela avec les désactivés « , a déclaré Fleisch, ajoutant qu’il est raisonnable de s’attendre à ce que les cookies ne soient pas une » option viable « pour la plupart des tentatives pour atteindre un client ou un prospect à partir d’ici.
Dans le cadre de ses efforts plus larges pour améliorer son offre CDP, Adobe améliore également ses outils de mesure de campagne, a-t-il déclaré lundi. Les nouvelles fonctionnalités permettent aux annonceurs de voir ce qui fonctionne pendant que les campagnes sont toujours en cours, plutôt que d’attendre qu’ils enveloppent ensuite les performances. Le système associe des conversions sur différents canaux avec des données d’exposition aux annonces pour aider à peindre une image plus précise des annonces qui conduisent les résultats et aident les annonceurs à adapter leurs approches en temps réel.
Adobe exploite un CDP depuis 2019, mais a fait face à une forte concurrence de rivaux d’entreprise comme Oracle et Salesforce, ainsi qu’une récolte de plates-formes challenger plus petites comme Tealium, les données au trésor et le segment Twilio.
