Annoncé lundi, Amazon Marketing Cloud – la salle propre des données du géant du commerce électronique pour la collaboration des données en matière de confidentialité – sera branchée sur la plate-forme de données client d’Adobe, ou CDP.
L’accord permettra aux clients conjoints des entreprises de se connecter à Amazon Marketing Cloud via la fonction de collaboration CDP en temps réel d’Adobe au sein du CDP. Là, ils peuvent accéder aux données agrégées sur la façon dont les consommateurs découvrent, considèrent et achetent sur Amazon. Ils peuvent également voir des données de tous les produits sponsorisés d’Amazon et des annonces de marque, ainsi que des signaux de la plate-forme de demande d’Amazon, qui relie les acheteurs de médias aux éditeurs.
Ensemble, ces informations permettent aux annonceurs de se renseigner sur l’intention des consommateurs, de trouver des segments d’audience pertinents et d’affiner les détails comme créatif, ciblage et enchérir pour des campagnes à travers l’affichage, la vidéo et la recherche.
L’intégration aidera à «fournir de puissantes informations sur les informations complètes que les annonceurs doivent créer des expériences plus pertinentes, générer des décisions de dépenses plus intelligentes et, finalement, améliorer les résultats de leurs entreprises», a déclaré Chris Mullins, responsable du marketing de produit de mesure chez Amazon Ads.
Il apporte également «une couche de simplicité» au processus de collaboration des données, selon Ryan Fleisch, responsable du marketing de produit pour Adobe en temps réel et directeur d’audience.
«Si quelqu’un veut travailler avec Amazon Ads ou travailler avec Amazon Marketing Cloud, il peut renforcer son investissement [with the] Interopérabilité « , a-t-il déclaré à Adweek. » Je peux aller dans la collaboration Adobe en temps réel du CDP, je peux facilement y voir Amazon Marketing Cloud, et je peux accéder à tous les flux de travail en matière de confidentialité à toutes les idées riches d’Amazon – qui est une multitude de idées à travers tout, des préférences en streaming aux préférences du site Web aux achats récents. » Épouser ces données avec les informations du public existantes d’un annonceur aidera les dollars des médias à travailler plus dur, a suggéré Fleisch.
La collaboration CDP en temps réel d’Adobe est une application accessible dans le CDP d’Adobe conçu pour aider les annonceurs et les éditeurs à travailler ensemble d’une manière sécurisée et sûre de confidentialité. Les principaux partenaires d’édition de la plate-forme incluent NBCUniversal et Warner Bros Discovery.
L’accord avec Amazon en particulier promet de fournir des données de première partie plus précieuses aux marques et aux agences à un moment où des signaux tiers disparaissent du Web ouvert.
De nombreux navigateurs, dont Safari, Edge et Firefox, ont déployé des fonctionnalités pour limiter les cookies de suivi tiers, ce qui rend plus difficile pour les éditeurs et les annonceurs d’accéder aux données des consommateurs. (Google a reculé ses plans pour déprécier les cookies tiers dans Chrome en avril.) Les signaux sont également épuisés dans des environnements mobiles, grâce à un régime de transparence des applications préservant Apple avant de les suivre d’autres applications et sites Web. Pendant ce temps, les changements réglementaires sur les niveaux de l’État, du gouvernement fédéral et international ont encore limité l’accès aux données tierces.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.