« Mais cela n’a pas sa place pour nous avec les corps modificateurs de l’IA générative. Rien à ce niveau ne sera jamais utilisé dans nos campagnes », a-t-elle déclaré.
Aerie suit les traces de Dove, qui a déclaré l’année dernière qu’elle n’utiliserait jamais d’images générées par l’IA pour représenter des « corps réels » dans sa publicité.
Au cours des dernières années, de nombreuses marques, de Coca-Cola à H&M en passant par Heinz, se sont vantées d’utiliser l’IA générative pour créer de la publicité. Cependant, certaines de ces campagnes ont suscité des réactions négatives de la part des consommateurs qui ont critiqué le travail comme érodant l’artisanat et les liens humains.
Des marques comme Lego se sont depuis excusées pour leur utilisation de l’IA générative dans certains cas.
« Nous voulons nous assurer que nous sommes transparents et que les clients savent que c’est ce que nous défendons », a déclaré McCormick. « Les consommateurs s’attendent à ce que de vraies personnes modélisent de vrais produits. »
