Aerie est la dernière marque à prendre position contre l’IA dans sa publicité, s’engageant à ne jamais utiliser la technologie pour créer des images de personnes ou de corps dans ses campagnes.
Aujourd’hui, la marque de vêtements appartenant à American Eagle Outfitters a lancé des publicités sur les réseaux sociaux promettant de rester « 100 % Aerie real ».
Cet engagement fait suite à la campagne #AerieReal de 2014 de la marque, dans laquelle elle s’était engagée à cesser de retoucher les personnes et les corps dans ses campagnes. Cette promesse s’étend désormais à l’IA générative, qui a connu une croissance explosive dans tous les secteurs, y compris la publicité, depuis l’introduction de ChatGPT en novembre 2022.
Aerie exigera également de ses partenaires et créateurs qu’ils fassent la même promesse, a déclaré à ADWEEK Stacey McCormick, directrice du marketing (CMO).
« Pour nous, c’est une évidence. Depuis 10 ans, cela fait partie de tout ce que nous faisons », a déclaré McCormick. « Nous avons commencé à avoir une idée de l’arrivée de l’IA dans le commerce de détail et le marketing, et à mesure qu’elle devient plus répandue, nous voulions la diffuser et, espérons-le, inspirer d’autres acteurs du secteur en cours de route. »
L’engagement fait non seulement référence à la manière dont l’entreprise représente les gens dans les publicités, mais également au fait qu’elle s’appuie sur des humains pour réaliser le travail, a ajouté McCormick.
« Nous remarquons également que cela affecte l’artisanat lui-même, comme l’art de la photographie. Ces choses que nous voulons protéger de manière importante et créer ces moments et ces expériences, que ce soit dans la vraie vie ou lors d’une séance photo », a-t-elle déclaré. « Il est tout aussi important de s’assurer que les gens sachent que de vraies personnes ont créé cela. »
Les consommateurs veulent du vrai
McCormick n’a pas complètement exclu l’utilisation de l’IA dans l’ensemble de l’entreprise, affirmant qu’elle constituait un outil utile dans le travail en coulisse ou pour rendre les processus plus efficaces.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.