De l’essor de l’IA à la diminution des budgets des clients, les agences sont sans doute confrontées à leur plus grand point d’inflexion à ce jour.
La pression exercée pour déterminer l’avenir crée une nouvelle dynamique de collaboration et de partage des connaissances dans un secteur historiquement très compétitif.
Après avoir développé avec succès le programme Marketing Vanguard, un club sur invitation uniquement pour les directeurs marketing qui offre du réseautage, du partage de connaissances, des renseignements et de l’inspiration, Jenny Rooney, responsable de la marque et de la communauté chez ADWEEK, savait que l’espace de l’agence était le prochain domaine mûr pour lequel son équipe pourrait aider.
« C’est en quelque sorte une réalité existentielle à l’heure actuelle pour les agences », a déclaré Rooney. « Maintenant plus que jamais, ils cherchent à partager leurs meilleures pratiques, à apprendre les uns des autres et à s’entraider pour traverser cette période qui, selon moi, est probablement une perturbation encore plus grande que celle que la communauté des agences a connue jusqu’à présent. »
Le programme d’adhésion Agencies Vanguard a été lancé le 7 juillet et est conçu de la même manière que le programme Marketing Vanguard existant, fournissant des informations, un réseautage et un accès aux dirigeants d’agences de niveau C. Il a été conçu avec un groupe de 20 membres fondateurs, allant de sociétés holding à des agences indépendantes, qui ont contribué à façonner le programme pour répondre à leurs besoins.
Le programme qui en résulte « exploite le meilleur d’ADWEEK avec ce que ces dirigeants nous ont dit avoir besoin de nous et ce dont ils ont besoin les uns des autres », a déclaré Liz Kneebone, vice-présidente des programmes communautaires et du développement chez ADWEEK.
Cela comprend des discussions officieuses, l’accès aux opportunités sur la plateforme ADWEEK et les « excursions d’inspiration » emblématiques de Vanguard, où les membres partagent une expérience qui les sort de leur travail quotidien.
Agencies Vanguard a organisé sa première excursion d’inspiration au Banksy Museum de New York en octobre. La deuxième excursion a eu lieu pendant Possible en avril au HaSalon de Miami, où un mentaliste a dirigé 30 dirigeants d’agences dans une session sur la connexion. Le prochain événement aura lieu au Explorers Club lors de la Advertising Week New York en octobre, où les participants pourront visiter l’un des lieux les plus historiques et exclusifs de la ville, y compris ses archives.
Agencies Vanguard a également organisé son premier sommet aux Cannes Lions en juin, et ADWEEK a publié ses premiers lauréats des Agencies Vanguard Award en avril.
« Nous sommes au centre et nous avons accès à tant de ressources, de penseurs et d’acteurs différents que nous pouvons apporter à nos membres », a déclaré Rooney. « Ce dont ces gens ont besoin plus que tout, ce sont des occasions de se réunir et de simplement discuter. »
Grâce à la contribution de ses 20 membres fondateurs, Agencies Vanguard introduit un nouveau pilier autour de l’action, où les membres peuvent relever collectivement certains de leurs plus grands défis.
« Nous voulons créer un espace pour qu’ils réfléchissent, en ce moment d’immense changement, à ce qu’ils veulent lancer comme appels à l’action ? dit Genou.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.