Certains éditeurs signalent une augmentation du trafic grâce aux liens dans les citations AIO, mais ceux-ci font exception à la règle. Au lieu de cela, la vraie valeur des citations AIO réside dans la visibilité et la crédibilité de la marque que les marques reçoivent en étant mentionnées dans cet immobilier de premier ordre.
Considérez les citations de AI Overview comme des publicités de marque « gratuites » ; si Google pense que vous êtes un expert à référencer, les chercheurs le feront également.
La recherche sociale ronge davantage le trafic de Google
Ce n’est pas seulement le paysage de la recherche qui change ; le comportement des utilisateurs évolue également. Les gens se tournent vers des plateformes comme TikTok, YouTube, Reddit et Instagram pour collecter des informations précocement plutôt que vers Google. En fait, 67 % des utilisateurs de médias sociaux s’engagent dans la recherche sociale dans leur parcours d’achat.
Cela signifie que de plus en plus, lorsque les gens se tournent enfin vers Google, c’est déjà en pensant à une marque : 44 % de toutes les recherches Google en 2024 provenaient de recherches de marque.
Lorsque l’on associe la fragmentation de la recherche à une baisse du trafic organique entraînée par les aperçus de l’IA, il devient évident qu’un référencement réussi en 2025 signifie optimiser la recherche partout où elle se produit, y compris sur les plateformes sociales. Les spécialistes du marketing doivent penser au référencement au-delà de Google, sinon ils risquent d’être laissés pour compte.
L’IA a-t-elle tué le trafic organique ?
Non. Bien sûr, le trafic organique n’est pas mort. Tout comme pour les extraits en vedette, il s’agit simplement de la prochaine évolution de la recherche en réponse à l’évolution du comportement des utilisateurs.
Les gens cherchent toujours. Ils posent toujours des questions auxquelles votre marque peut répondre – ils recherchent peut-être maintenant sur TikTok au lieu de Google, ou obtiennent une réponse générée par l’IA à partir du meilleur d’Internet (du moins nous l’espérons). Les pratiques d’optimisation éprouvées restent la meilleure chance pour les spécialistes du marketing d’être trouvées par les utilisateurs partout où ils recherchent des informations sur votre marque.
Mais d’une manière plus générale : et si les aperçus de l’IA finissaient par tuer le clic ? Et alors ? Les clics ne maintiennent pas les lumières allumées, c’est ce que font les conversions. Il existe un monde dans lequel les AIO nous rendent service à tous et nous aident à voir plus clairement les obstacles à la conversion et à offrir une meilleure expérience aux personnes qui se retrouvent sur votre site Web.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.