Les spécialistes du référencement parlent d’une réalité sans clic depuis que Google a lancé l’extrait sélectionné en 2014. Aujourd’hui, avec l’avènement de l’IA Overview 10 ans plus tard, nous voyons enfin que cela se produit.
Les aperçus IA (AIO) sont ce que les référenceurs pensaient être l’extrait présenté : ils sont longs, approfondis et fournissent non seulement une réponse, mais également un contexte, répondant de manière proactive aux questions connexes que le chercheur n’a même pas encore posées. Ils sont si longs que, une fois développés, les AIO occupent environ la moitié de l’écran pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles, ce qui signifie que les chercheurs n’ont finalement pas besoin de cliquer sur un site Web pour obtenir une image complète.
L’expansion des AIO, associée à leurs réponses approfondies et à leur taille, signifie que les précurseurs avaient raison, juste un peu plus tôt : les résultats de recherche sans clic ne sont plus une prédiction, mais une dure réalité pour de nombreuses marques.
Google a-t-il complètement changé le paysage du référencement ? En un mot, oui. Et les marketeurs doivent eux aussi évoluer, sous peine de voir leur travail devenir obsolète. Alors, quelle est la prochaine étape ?
La mesure doit changer
Une forte baisse des clics ne signifie pas que les spécialistes du marketing doivent paniquer. Nous devons juste nous adapter. Et la partie la plus simple à ajuster de ce puzzle est la mesure.
En effet, même si les clics diminueront en 2025, le classement et les impressions resteront probablement stables, voire s’amélioreront. Les AIO n’ont pas d’impact sur le classement ; ils poussent simplement le reste des résultats vers le bas de la page, ce qui rend un classement n°1 un peu moins précieux.
Et avec les AIO, les conversions pourraient même augmenter. Pensez-y de cette façon : les AIO atténuent le besoin de cliquer sur un site Web, ce qui signifie que les chercheurs qui cliquent réellement sur un site Web sont plus susceptibles de se convertir. D’une certaine manière, nous devrions remercier les AIO d’avoir éliminé le trafic non qualifié pour nous.
Lorsque les mesures de référencement sont analysées ensemble plutôt que en silos, le trafic organique diminue en conjonction avec un classement et des impressions stables, ainsi qu’avec un engagement et des conversions cohérents, voire améliorés, faisant passer le message de « nos efforts de marketing échouent ». à « la baisse du trafic est simplement le résultat des changements dans le paysage de recherche ».
Qu’en est-il des citations AIO ?
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.