Pour les agences qui naviguent sur les troubles économiques, le Festival de Cannes Lions est devenu plus de la restauration des clients à huis clos que de faire des expositions publiques flashy.
Alors que WPP et Dentsu retourneront à la plage, Omnicom aura sa cabane, et Havas accueillera son café sur la Croisette, les sociétés de portefeuille concentrent leurs stratégies de cannes sur les clients cette année, prenant souvent des choses à huis clos.
Mais pas Stagwell. Dirigée par le PDG Mark Penn, la société de portefeuille «Challenger» a fait sa marque sur la Croisette avec l’un des événements les plus bourdonnants de Cannes.
Lancé en 2022, Sport Beach a attiré 7 400 participants l’année dernière, qui s’est aligné pour entendre des discussions d’athlètes célèbres comme les Kelce Brothers et à participer à des activités de fitness comme l’escalade, le pickleball et les séances d’entraînement d’intervalle de haute intensité (HIIT).
Maintenant dans sa troisième année, Sport Beach revient à Cannes en tant que premier partenaire sportif officiel du festival, une désignation qui reflète la plus grande importance dans le marketing de Sport. Tendances façonnant l’entreprise et la culture des sports.
Mais Sport Beach est un investissement massif pour Stagwell dans une toile de fond économique difficile pour les agences et leurs clients. Tout en refusant de partager combien il dépense pour l’événement ou de divulguer son ROI, Penn a soutenu que Sport Beach est plus qu’un simple spectacle – c’est une analyse de rentabilisation et un conducteur.
«Sport Beach montre que nous sommes un cordonnier avec des chaussures», a-t-il déclaré. «C’était une bonne démonstration de ce que les gens obtiennent lorsqu’ils embauchent Stagwell».
Apporter du sport à Cannes
Lorsque Stagwell a lancé Sport Beach il y a quatre ans, le timing était prémonitoire – Sport était devenu une puissance culturelle et commerciale, et au milieu de la fragmentation des médias, les athlètes offrent aux marques des canaux directs et authentiques pour atteindre leur public.
«L’idée était que nous pratiquons du sport, que nous parlions du sport et célébrions l’impact du sport sur la culture, la créativité, les affaires et l’innovation», a déclaré Beth Sidhu, directeur de la marque et communication de Stagwell. «Il s’agit de réunir des athlètes individuels avec des spécialistes du marketing de marque individuels» dans les salles de conférence, sur le tribunal »pour les aider à faire des affaires ensemble. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.