Amazon se penche davantage sur la comédie de contraste pour la période des fêtes, en faisant appel à Benedict Cumberbatch, deux fois nominé aux Oscars, pour livrer des lectures dramatiques de ses critiques clients les plus absurdes pour le deuxième chapitre de sa campagne « Théâtre cinq étoiles ».
Les nouvelles publicités reflètent le format qui a fait le buzz lors des débuts de l’année dernière mettant en vedette l’acteur Adam Driver. Cumberbatch, assis dans un fauteuil en cuir à côté d’une cheminée vacillante et d’un sapin de Noël et entouré de cartons Amazon, réalise de véritables critiques cinq étoiles comme s’il s’agissait d’un one-man show.
L’humour vient de la juxtaposition entre la gravité de Cumberbatch et le texte lui-même, qui a été organisé à l’aide d’outils d’IA internes pour trouver les critiques les plus étrangement spécifiques sur la plateforme.
Les lignes remarquables incluent une ode sincère à un nettoyeur de tapis portable Bissell qui a nettoyé les dégâts après une catastrophe d’intoxication alimentaire dans une famille, et un témoignage louant un oreiller en forme de petit ami pour être le compagnon de câlin idéal qui ne ronfle pas et ne pète pas.
La campagne a été produite en interne et dirigée par Mike Diva de Lord Danger.
Les publicités apparaîtront sur Snapchat, TikTok, YouTube et les plateformes de streaming, notamment Disney+/Hulu et Paramount, jusqu’au 22 décembre. La campagne bénéficiera également de placements de premier plan lors de Thursday Night Football le 13 novembre, du match Black Friday NFL le 28 novembre et de The Tonight Show Starring Jimmy Fallon, ainsi que de partenariats avec des podcasts tels que Not Gonna Lie avec Kylie Kelce et A Verry Merry Iconic Podcast avec Danny Pellegrino et Jenna Brister.
« Five Star Theatre » fait partie de la plateforme plus large d’Amazon « Every Thing for Every Holiday », qui ramène également sa populaire publicité de vacances 2023 « Joy Ride ».
Des créations supplémentaires cette saison mettent en évidence l’étendue des offres de cadeaux d’Amazon. Dans « Your Old Room », une jeune femme rentre chez elle pour les vacances et découvre que son père a transformé son ancienne chambre en salle de sport, ce qui l’incite à lui procurer des vêtements d’entraînement moins révélateurs.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.