Trop de ventes rendent la journée privilégiée moins percutante
Alors que certains annonceurs adhèrent aux niveaux de dépenses recommandés d’Amazon, d’autres achètent des publicités loin d’Amazon, a déclaré Hillary Kupferberg, vice-présidente des médias de performance chez Exverus Media. Avec des détaillants comme Walmart et Target offrant des offres similaires pendant la première journée, la concurrence pour les budgets publicitaires augmente, a-t-elle déclaré.
Certains annonceurs hésitent également à faire des folies le jour de premier ordre car l’événement est pris en sandwich entre les ventes du 4 juillet et les achats de rentrée, a déclaré Kupferberg. Les consommateurs pourraient être fatigués par l’assaut de transactions.
«Il renforce à quel point nous sommes encombrés et combien de concurrence il y a», a déclaré Kupferberg. «Tout le monde comprend que c’est une période économique incertaine, mais personne ne sait tout à fait comment cela se déroulera.»
Mike Feldman, vice-président directeur de Commerce à Flywheel, a suggéré que le calendrier de Prime Day cette année pourrait aider Amazon à augmenter les ventes avant les vacances, lorsque certains experts s’attendent à un recul dans les dépenses de consommation.
«Amazon va essayer de maximiser leur impact inflationniste», a-t-il déclaré. «Les shoppers ont plus de temps pour faire des achats». C’est pour s’assurer qu’ils gagnent le troisième trimestre et atténuent les risques avant les vacances.
Les marques continuent également de examiner fortement leurs dépenses publicitaires en raison de préoccupations économiques.
«La chose ultime que nous entendons est que les budgets de publicité doivent être plus efficaces que jamais», a déclaré Feldman.
Il a ajouté que le gain avec Prime Day peut être substantiel pour les marques qui cherchent à devancer les ventes de vacances.
« Si vous gagnez Prime Day, vous gagnez le classement et pourrait être compétitif pour le reste de l’année », a-t-il déclaré.
