La décision d’Amazon de passer un jour de premier ordre de deux jours à quatre jours cette année semble probablement porter ses fruits malgré une diminution significative des ventes au cours des deux premiers jours. Les ventes au cours de ces deux premiers jours – la durée traditionnelle de l’événement de réduction – a baissé de 35% d’une année à l’autre, selon le cabinet de conseil en médecine électronique appartenant à PMG.
Les données de Momentum Commerce proviennent de 50 marques qui représentent plus de 7 milliards de dollars de ventes sur Amazon.
Bien que les conclusions de Momentum Commerce n’incluent pas le dernier jour de la vente le 11 juillet, les données montrent que les consommateurs ont gardé l’achat pour voir s’il y aurait des remises supplémentaires plus tard dans la semaine. Momentum Commerce a déclaré que les ventes au cours du troisième jour de l’événement ont augmenté de 165% en glissement annuel. Les consommateurs ont également ajouté plus de produits à leurs chariots qu’ils n’en ont achetés.
«Les tarifs des clics sont en hausse», ce qui indique un engagement élevé – mais les taux de conversion dans la première moitié de l’événement sont plus doux alors que les acheteurs attendent ce qu’ils perçoivent comme les meilleures offres », a déclaré Mike Feldman, SVP de Commerce à Flywheel. » Ce nez pas de la fastigue. «
Amazon n’a pas contesté les résultats spécifiques de Momentum Commerce, mais a noté la faible taille de l’échantillon de l’entreprise.
« La réponse des clients a été très positive, et nous attendons avec impatience le dernier jour de l’événement de première journée de cette année », a déclaré un porte-parole d’Amazon.
Plus d’offres, des réductions plus petites
Momentum Commerce a suivi les prix de 30 millions de produits aux États-Unis pendant la première journée.
Les données montrent que 25,3% des produits vendus sur Amazon ont eu une remise de premier ordre au cours des trois premiers jours de l’événement, ce qui représente une augmentation de 7% d’une année à l’autre.
Cependant, les transactions n’étaient pas aussi raides que les années précédentes. La remise moyenne des premiers jours a atteint 21,6% au cours des trois premiers jours de la vente, une diminution de 24,4% l’an dernier. Collectivement, les remises étaient inférieures à 11% que l’an dernier au cours des trois premiers jours de la vente, selon Momentum Commerce.
Pourtant, certaines marques ont offert des remises plus fortes à mesure que la vente progressait. La remise moyenne le premier jour du premier jour était de 22,7%, passant à 26,7% le troisième jour, selon Momentum Commerce.
« L’urgence qui avait l’habitude de conduire la conversion le premier jour s’est ramolli », a déclaré Kashif Zafar, PDG de Xnurta, une plate-forme publicitaire de l’IA. «Nous constatons des taux de prise plus élevés sans paiement immédiat, en particulier dans les catégories moyennes comme les ustensiles de cuisine et les articles ménagers. Les consommateurs parcourent clairement plus, cliquent plus et attendent de voir comment les offres secouent.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.