Structurellement, l’accord permet à chaque entreprise de s’appuyer sur les forces de l’autre.

Le DSP d’Amazon a depuis longtemps bénéficié de ses données de shopping et de streaming de première partie, mais cette intégration améliore son attrait en tant que solution d’achat CTV à l’échelle.

Pour Roku, la société peut désormais vanter l’accès aux données d’Amazon comme une autre raison pour les spécialistes du marketing d’acheter des publicités sur sa plateforme, selon Harry Browne, responsable de l’innovation vidéo chez Tinuiti.

«Les médias de retrait ont grandi, et maintenant les médias de commerce augmentent», a déclaré Browne. «Leroku est assis sur quelque chose comme la moitié des téléviseurs aux États-Unis, et maintenant ils ont établi un partenariat avec le Premier Retail Media Network. Vous combinez le public, l’inventaire et les données – c’est une opportunité puissante.

Le partenariat implique également un changement stratégique pour Roku, qui s’est retiré de l’exploitation de son propre DSP, favorisant plutôt des partenariats avec des sources de demande externe, en particulier le bureau du commerce.

Mais lorsque le bureau de commerce a lancé son propre système d’exploitation CTV, Ventura, l’automne dernier, les observateurs de l’industrie considéraient le mouvement comme une menace potentielle pour Roku, selon Browne. Avec ce partenariat, Roku solidifie sa position dans l’écosystème.

«Lorsque le bureau de commerce a lancé Ventura, beaucoup de gens ont vu cela comme un coup de feu à l’arc contre le secteur du Roku», a déclaré Browne. « Là-là, il s’associe à un autre DSP. »

Le Trade Desk et Amazon n’ont pas répondu à une demande de commentaires sur la relation. Roku n’a pas répondu au dossier.

Bien que le partenariat puisse ne pas encore résoudre tous les défis dans la publicité CTV – tels que l’attribution hors amazon ou les véritables performances multi-retraintes – il marque une étape importante vers un écosystème télévisé plus rationalisé et axé sur les performances.

«Il résout qui a vu quoi, où», a déclaré Browne. «Et si votre KPI est une vente sur Amazon, vous pouvez maintenant mesurer cela mieux que jamais.» ».