Amazon Ads et Roku ont conclu un partenariat exclusif lundi pour créer ce que les entreprises décrivent comme l’empreinte authentifiée la plus importante de la télévision connectée, permettant aux annonceurs d’atteindre environ 80 millions de ménages américains via la plate-forme Amazon sur la demande.
L’intégration, chronométrée pour coïncider avec le début de Cannes Lions, permettra aux spécialistes du marketing de s’activer contre le public déconnecté de Roku directement via le DSP d’Amazon, créant un pool d’utilisateurs couvrant les systèmes d’exploitation Fire TV et Roku, ainsi que les applications de streaming Prime Video et la chaîne Roku.
Pour ce faire, il utilise un identifiant partagé qui permet une portée dédupliquée, un plafonnement de fréquence et une mesure complète des appareils et des services. En fin de compte, cela permettra aux spécialistes du marketing de suivre l’exposition des annonces CTV aux ventes d’Amazon.
«Le partenariat apportera une précision sans précédent à grande échelle», a déclaré Kelly MacLean, vice-présidente d’Amazon Ads. «Pour la première fois dans l’industrie de la publicité télévisée, les spécialistes du marketing pourront accéder aux utilisateurs connectés à toutes les applications et appareils d’une manière qui offre des performances d’une manière qui n’étaient tout simplement pas possible auparavant.»
Selon Amazon, les premiers tests de l’intégration ont conduit à une augmentation de 40% de la portée unique et à une réduction de 30% de la sur-fréquence, permettant aux annonceurs de fournir trois fois plus de valeur de leurs campagnes sans augmenter les dépenses.
Pour Roku, l’accord souligne son rôle de centre de distribution: plus de 50% du temps de streaming télévisé américain se produit sur Roku, selon la société. Il signale également son intention de rester ouvert et interopérable, même si des tensions compétitives avec d’autres DSP augmentent.
«Avec près de la moitié de tout le temps de streaming télévisé aux États-Unis sur Roku, et la puissance et la profondeur d’Amazon dans le commerce de détail et au-delà, nous sommes de manière unique pour prouver les performances et différencier les offres DSP pour nos annonceurs partagés,» a déclaré Jay Askinasi, la tête des médias mondiaux de Roku.
Assouprer la fragmentation, les forces commerciales
L’intégration s’appuie sur les tendances récentes de CTV, où la fragmentation a rendu difficile la gestion de la fréquence, de suivre les conversions et de comprendre la portée. Selon Amazon, 80% des spécialistes du marketing disent que la fragmentation reste leur premier défi dans CTV.
«Dans un monde dans lequel les spécialistes du marketing se plaignent de fragmentation, cela est extrêmement précieux», a déclaré Adam Epstein, cofondateur et PDG de la société adtech Gigi. «Cela donne à l’Amazon DSP la couche d’identification de fidélité la plus élevée sur CTV et l’achat de médias TV. Cela devient une énorme puce pour les représentants d’Amazon lorsqu’ils présentent la consolidation des dépenses.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.