«Les gènes sont transmis des parents à la progéniture, déterminant souvent des traits comme la couleur des cheveux, la personnalité et même la couleur des yeux», Sweeney ronronne, tandis qu’un narrateur masculin ferme l’endroit avec le slogan «Sydney Sweeney a de grands jeans.»
Certains téléspectateurs ont pris le message comme une blague, mais d’autres l’ont vu comme une référence codée à l’opportunité sociale d’être aux cheveux blonds, aux yeux bleus et aux blancs – comme Sweeney – et même comme un soutien à l’eugénisme.
American Eagle a laissé les incendies brûler quelques jours avant de publier une déclaration de clarification le 1er août. Mais alors qu’Ae a tiré la seule annonce provocante, elle a laissé la campagne et le slogan en place – pour le meilleur ou pour le pire.
Mis à part le jeu de mots génétiques, comme le sait toute majeure en première année, la suggestion sexuelle fait partie de la boîte à outils du marketing – en particulier dans la publicité de la mode. Comme l’histoire l’a montré, il peut bénéficier d’une marque.
Par exemple, à partir de 2007, le pilote de NASCAR Danica Patrick est apparu à 22 endroits pour GoDaddy, portant généralement un débardeur trop petit qui avait du mal à la contenir. Dans un endroit du Super Bowl 2009, elle a pris une douche tandis que trois garçons frat contrôlaient ses mouvements via leur ordinateur. Aussi collants comme ces publicités, ils ont contribué à faire de Godaddy un nom familier. Lorsque la marque est devenue publique en 2015, Patrick était sur place pour faire des pompes sur le sol de la Bourse de New York.
Mais la promotion de corps parfaits et de normes de beauté conventionnels a également retourné contre lui. Abercrombie & Fitch s’est transformé en une machine à imprimer en argent quand il a commencé à se promouvoir avec des garçons de Beefcake torse nu. Mais lorsque le PDG Mike Jeffries a expliqué la stratégie marketing à un journaliste – admettant que la marque était «Exclusionary» et que les gens feraient un & f  €  € et «Totally Vanilla», les acheteurs du millénaire ont tourné sur la marque de la marque et de la disposition. (A&F a depuis retrouvé un statut parmi les milléniaux pour l’introduction de dimensionnement inclusif et de tenues modernes et conviviales pour les jeunes femmes professionnelles.)
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.