Jusqu’à présent, la controverse entourant la campagne d’American Eagle Outfitters avec l’actrice Sydney Sweeney a créé beaucoup de bruit pour la marque, mais pas grand-chose d’autre.
Le trafic vers le site Web américain des États-Unis a grimpé en flèche après le déploiement de la campagne le 23 juillet, augmentant plus de 60% le 28 juillet par rapport au même jour de l’année dernière, selon la société de données et Insights Consumer Edge.
Malgré le brouhaha autour de la campagne – à la fois positif et négatif – la part de marché de la marque est restée relativement stable.
Les chiffres de Consumer Edge, qui collecte des transactions de débit et de cartes de crédit anonymes de millions de consommateurs américains, indiquent qu’une bosse de vente n’a pas encore accompagné le débat en ligne houleux.
Exemple: le contrôle d’American Eagle sur le marché du denim a oscillé entre 17,5% et 19% depuis le début de la controverse.
Des données supplémentaires de Consumer Edge révèlent que toute lacune partisane dans le comportement d’achat entre démocrates et républicains n’a pas encore émergé.
« L’histoire américaine Eagle / Sydney Sweeney est un rappel utile que les moments viraux ne se traduisent pas nécessairement par un changement immédiat de comportement des consommateurs », a écrit Michael Gunther, responsable des idées à Consumer Edge, dans un article de blog. «L’intérêt peut augmenter, mais à moins que cette attention ne se transforme en dépenses, l’impact commercial reste limité.»
Cependant, tout n’a pas été statique pour American Eagle depuis le lancement de la campagne. Une métrique qui reste en hausse est le cours de l’action de l’entreprise, qui a grimpé d’environ 15% depuis que l’annonce de Sweeney a fait ses débuts fin juillet, en partie grâce à une passe décisive du président Donald Trump.
La campagne qui a pleuré l’eugénisme
Pour ceux qui n’ont pas été sur leur téléphone depuis trois semaines, un récapitulatif rapide: la campagne d’American Eagle, avec l’actrice de 27 ans Sweeney, a déclenché un débat intense pour son jeu de mots avec les homophones «jeans» et «gènes». Une publicité a montré une sweeney couchée tirant sur son excellent jean America Eagle tout en parlant de ses formidables… Genèces.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.