Anheuser-Busch a dévoilé ses projets pour le Super Bowl 2026, le plus grand brasseur américain prévoyant de présenter trois de ses marques phares lors du Big Game.
Le Super Bowl LX, diffusé le 8 février, sera la rampe de lancement de nouvelles créations mettant en vedette Budweiser, Bud Light et Michelob Ultra. Avec 2,5 minutes de publicité pendant la diffusion, Anheuser-Busch sera le plus grand annonceur du Big Game toutes catégories confondues. Le brasseur est le sponsor officiel de la NFL depuis plus de 20 ans ; cependant, l’exclusivité alcoolique de la société pour le Super Bowl a pris fin en 2022.
« Nous vivons maintenant une année unique en son genre pour le sport et le divertissement en Amérique, et nous sommes prêts à lancer nos projets pour le Super Bowl », a déclaré Kyle Norrington, directeur commercial d’Anheuser-Busch. « En tant que l’un des annonceurs les plus prolifiques de l’histoire du Super Bowl, nos nouveaux spots offriront aux fans un premier aperçu de ce à quoi ils peuvent s’attendre tout au long de cette année extraordinaire, alors que notre portefeuille de marques se présentera pour célébrer des événements sans précédent, notamment la Coupe du monde, les Jeux olympiques d’hiver, le 250e anniversaire de l’Amérique et le 150e anniversaire de Budweiser.
Le grand anniversaire de Budweiser
En tant que marque de bière la plus vendue et connaissant la croissance la plus rapide aux États-Unis, selon Circana, la publicité de Michelob Ultra continue de s’adresser aux personnes qui mènent une vie active. La publicité de la bière pour le Super Bowl 2026 mettra en avant « l’esprit de compétition de l’Amérique » et lancera son parrainage par l’équipe américaine aux Jeux olympiques d’hiver de 2026 à Milan Cortina.
L’année dernière, Budweiser a dû se démener pour transformer une publicité régionale en publicité pour le Super Bowl 59 après avoir reçu un énorme accueil de la part des fans pour son poulain déterminé Clydesdale. Pour le Super Bowl 60, la marque gardera un ton plus sérieux avec une publicité qui « honore son héritage de longue date et actuel dans la culture américaine ».
Cette année marque le 150e anniversaire de Budweiser, ainsi que le 250e anniversaire de l’Amérique, alors attendez-vous à « une publicité nationale stimulante et sincère qui montre comment sa bière n’est pas seulement fabriquée en Amérique, mais aussi en Amérique », selon Anheuser-Busch.
Bud Light conservera son ton irrévérencieux pour le Super Bowl 2026 avec une publicité mettant en vedette des célébrités affichant leur « volonté de tout faire » pour une publicité froide. Peut-être même un stand de fût à l’antenne, car la publicité mettra en vedette « l’accessoire universel de toute grande fête du Super Bowl LX : le fût ».
Les trois publicités seront également diffusées pendant les diffusions en espagnol et en streaming du jeu, en plus des placements de vente au détail et d’affichage sur des marchés clés et des activations avant et après le match, comme un concert de Post Malone le 6 février sponsorisé par Bud Light.
Budweiser lance également une série de canettes Heritage avec quatre modèles illustrant l’histoire de la bière, disponibles à temps pour le match.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.