En 2025, ce sont les agences de publicité, et non leurs clients, qui font les gros titres.
La prise de contrôle IPG d’Omnicom, les licenciements IPG d’Omnicom, les licenciements de WPP et le changement de PDG imminent, ainsi que la domination de Publicis Groupe, ont été à la pointe des bavardages ad land.
Mais même si c’est sur un haut, le PDG de Publicis, Arthur Sadoun, a déclaré à Adweek que les clients «ne se soucient pas autant des bouleversements de l’industrie.
Sadoun a déclaré à la place, les clients sont actuellement «obsédés» par la mise en œuvre de modèles publicitaires axés sur l’IA pour que leurs dollars publicitaires travaillent plus dur dans le climat économique actuel – quelque chose que Publicis a accueilli chez Cannes Lions en juin avec une série d’ateliers à portes fermés.
Cela a résonné davantage avec les marques que tous les drames en cours dans la société de portefeuille, Sadoun a déclaré: « Honnêtement, nos clients ne se soucient pas autant de l’industrie. »
Alors que Publicis a dépassé ses rivaux, affichant 5,9% de croissance organique pour le T2 et améliorant ses directives en 2025 après avoir accroché des mémoires de médias pour Mars, Paramount et Coca-Cola en Amérique du Nord de WPP dans la première moitié de l’année, Sadoun ne juge pas les défis qui se trouvent sur ses rivaux.
« Le bruit autour de la prise de contrôle d’IPG d’Omnicom et la restructuration de WPP nuise à notre industrie », a-t-il déclaré. «Ce flux de nouvelles constant autour de la réduction des coûts ou de la planification de la relève n’est pas du tout ce que nos clients veulent entendre. Ils veulent savoir comment nous pouvons aider dans ce monde qui change si vite et est incroyablement incertain, pour améliorer l’efficacité de chaque dollar ou de chaque euro qu’ils dépensent.»
Une perspective confiante
Alors que les CMOS resserrent leurs ceintures et que les tarifs du président Trump ne mordent pas, la société de renseignement marketing Warc a rétrogradé ses prévisions de croissance publicitaire de la publicité annuelle de 6,7% à 6,2%.
Cependant, Publicis monte en haut après avoir obtenu 15 nouvelles victoires d’affaires et fait progresser sa stratégie de fusions et acquisitions, avec des acquisitions de 800 à 900 millions de dollars pour 2025 acquisitions, notamment la société de données LOTAME et la plateforme de marketing d’influence Captiv8.
Ses résultats financiers les plus récents, publiés le jeudi 17 juillet, contrastent fortement avec ceux du WPP, qui a publié la semaine dernière un bénéfice surprise des jours avant de nommer le directeur de Microsoft Cindy Rose comme nouveau PDG. Omnicom, quant à lui, tient stable, prédisant une croissance organique de 2,5% à 4,5% pour 2025.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.