Les marques ne considèrent plus les agences internes comme un moyen de réduire les coûts, mais comme de véritables jeux stratégiques, suggère un récent rapport de l’Association of National Advertisers (ANA).
Selon l’enquête, plus de la moitié (53 %) des personnes interrogées conviennent que le rôle principal d’une équipe interne est de servir de partenaire stratégique, tandis que seulement 9 % ont déclaré considérer l’interne comme une alternative économique aux agences externes.
Il s’agit d’une baisse marquée par rapport à 2023, lorsque les répondants à la même enquête citaient les économies de coûts comme le principal avantage du logement.
« D’après ce que j’ai vu, la conversation a évolué d’un point de départ plutôt axé sur les économies de coûts pour l’interne à la compréhension de la manière de créer une grande créativité », a déclaré Peter Kenigsberg, vice-président des talents et des opérations marketing à l’ANA.
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