Le site de registre des bébés Babylist réorganise son activité publicitaire qui permet aux spécialistes du marketing d’atteindre les parents.
La société a choisi la plateforme de médias commerciaux Koddi pour piloter une nouvelle version de son activité publicitaire, ADWEEK peut le révéler en exclusivité. Babylist utilisait des outils technologiques internes pour vendre des produits publicitaires sur son site Web depuis 2019. La plateforme a réalisé plus de 500 millions de dollars de revenus en 2024 et enregistre plus d’un milliard d’impressions par an.
La technologie de Koddi offre aux annonceurs plus de flexibilité pour acheter des publicités sur site sur Babylist. Le discours de Koddi inclut une technologie qui améliore le rythme, les prévisions, l’attribution et l’optimisation des revenus des marques, ont indiqué les sociétés. Koddi alimente également les plateformes publicitaires de Gopuff, Kohl’s et des agences de voyages. Koddi est en concurrence avec des sociétés de médias de détail comme Criteo, Pentaleep et Topsort.
« Pour que nous puissions continuer à croître, nous devions construire une infrastructure qui ferait mieux ce que nous faisons aujourd’hui », a déclaré Liz Primm, vice-présidente, partenariats stratégiques et développement commercial chez Babylist.
« [That means] rassembler tout ce travail (expérience frontale, travail sur les produits, travail technique et travail de reporting) dans un seul système, mais nous donne également la possibilité d’autres changements stratégiques futurs de nos produits publicitaires et de notre expérience publicitaire », a-t-elle expliqué.
Babylist a lancé un appel d’offres en juin 2025. Après avoir attribué le contrat à Koddi, les services d’achat de publicités sur site sont passés à la plateforme de la société de médias commerciaux avant les fêtes de fin d’année 2025. Bien qu’actuellement axé uniquement sur les publicités sur site, le partenariat pourrait s’étendre à l’avenir pour inclure des publicités hors site et des capacités d’achat en libre-service.
Babylist est devenue « la source incontournable et la plateforme de confiance pour les futurs parents et leurs familles », a déclaré à ADWEEK Eric Brackmann, vice-président des médias commerciaux chez Koddi. « C’est un public qui attire un certain nombre d’annonceurs différents dans tout le spectre, qu’il s’agisse de produits de vente au détail ou de services et produits adjacents. Ils ont ici quelque chose de vraiment très différencié. »
Actuellement, la plupart des quelque 100 annonceurs annuels de Babylist sont endémiques à sa plateforme, ce qui signifie qu’ils vendent des produits que les gens inscrivent dans leurs registres de naissance. Mais Babylist compte également des annonceurs non endémiques qui cherchent à cibler les futurs parents, notamment New York Life, Shipt et HelloFresh, a déclaré Primm.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.