Behr lance sa plus grande activation d’influenceurs pour promouvoir sa campagne de couleur de l’année. »

La société de peinture amène 29 influenceurs à Wildflower Farms à New York pour un «voyage en couleurs immersives» le 31 juillet et le 1er août, a déclaré à Adweek, directeur du marketing de Behr. Les influenceurs apprendront comment la couleur a été conçue, la verra utilisée dans le décor et créera un tableau Pinterest réel qui sera ensuite téléchargé sur leurs comptes Pinterest.

La couleur de l’année 2026 de Behr est Hidden Gem, une couleur de jade fumée.

La campagne de couleur de l’année marque une grande décision marketing pour Behr. Au cours de la dernière décennie, la campagne Color of the Year de la société de peinture a adopté une approche médiatique gagnée avec un gros effort de relations publiques, a déclaré Lopez. Bien que la société de peinture ait travaillé avec des influenceurs pour les annonces passées sur les couleurs de l’année, elle n’a jamais été à cette échelle.

« Cela a nécessité une augmentation de notre investissement », a déclaré Lopez. «Nous étions très stratégiques en ce qui concerne la plate-forme qui avait le plus de sens de donner vie à notre couleur avec des investissements nettement plus élevés.»

Behr a refusé de partager le coût de la campagne, mais a déclaré que l’investissement de cette année était de 15% de plus que l’an dernier.

Les influenceurs font passer le mot sur la peinture

Behr espère atteindre un public de masse en travaillant avec les influenceurs, a déclaré Lopez. L’objectif est qu’en enseignant aux influenceurs la couleur de l’année, le contenu des influenceurs atteindra un public diversifié.

Les influenceurs invités à l’activation sont tous dans l’espace de bricolage et ont une présence sur Pinterest. Ils comprennent Bre Eggert, Stephen et David St. Russell et Meg Leonard. Certains influenceurs avaient déjà travaillé avec Behr et partenaire Home Depot. D’autres ont été recommandés par Pinterest en fonction de leurs performances dans l’espace de bricolage de la plate-forme.

Les influenceurs participant à l’événement téléchargeront les tableaux Pinterest mettant en vedette la couleur du gemme caché, et Behr les motivera à entreprendre un projet avec la couleur dans leur espace dans les mois à venir.

«Nous allons soutenir cet élan pendant trois à quatre mois après l’événement afin de continuer à créer une certaine excitation et motivation autour de notre couleur de l’année», a déclaré Lopez.

Behr a conçu l’activation à l’aide de données de Pinterest montrant un grand public de bricolage. Behr reprendra également la page d’accueil de Pinterest pendant 24 heures le 1er août en conjonction avec l’annonce de la couleur de l’année. »

Lopez considère Pinterest comme une plate-forme vitale en raison de son public très engagé et axé sur le projet.

« Ce qui m’excite le plus dans la campagne Color of the Year de Behr, c’est comment il démontre la valeur unique de Pinterest à rencontrer les consommateurs pendant leur moment d’intention créative », a déclaré Kate Hamill, vice-président des ventes d’entreprises de Pinterest en Amérique du Nord, dans un communiqué.