À l’avenir, l’entreprise prévoit de le déployer sur davantage de produits pour lesquels les gens ont souvent de fortes préférences, comme les avocats et la charcuterie.
Au fur et à mesure du développement de l’outil de sélection des préférences, il est devenu le message parfait pour la publicité du Super Bowl d’Instacart, a déclaré Jones. Il est assez simple de communiquer de manière ludique dans une publicité de 30 secondes, et cela représente un point de friction important pour le consommateur lors de la commande de produits d’épicerie via une application.
En recrutant Stiller et Boone pour jouer dans le spot, Jones a déclaré que la marque espérait toucher un large éventail de consommateurs, des fans de la génération Z de la pop star aux gens qui se souviennent des premiers travaux de Stiller dans les années 1980. Stiller a fait appel au réalisateur primé Spike Jonze, qui à son tour a recruté la directrice de la photographie nominée aux Oscars Autumn Durand.
« Spike Jonze est l’un de nos grands réalisateurs, donc travailler avec lui était un rêve », a déclaré Stiller dans un communiqué. « Benson est incroyablement talentueux, à la fois en tant que danseur, chanteur, athlète et maintenant acteur. Tout cela était tellement amusant. »
En plus de la publicité de 30 secondes qui sera diffusée dans le jeu, Instacart a également publié en ligne un film du réalisateur de 150 secondes. Il existe également une campagne sociale demandant aux gens de dire si les bananes pas assez mûres ou trop mûres sont meilleures, si ce sont les seules options, a déclaré Jones.
« L’espoir est [the Super Bowl spot] Cela pique votre curiosité, et tout cela prend tout son sens à mesure que vous êtes exposé de plus en plus à la campagne », a expliqué Jones.
L’agence interne d’Instacart, Local Produce, a travaillé sur la campagne avec une équipe d’agence externe qui faisait auparavant partie de FCB, l’une des agences IPG qui a été dissoute à la suite du rachat d’Omnicom. L’équipe est restée ensemble pour travailler sur la campagne, mais représente désormais McCann et BBDO.
Bien qu’à première vue, il puisse sembler qu’Instacart soit confronté à une concurrence majeure sur la scène du Super Bowl 60 avec les applications de livraison de nourriture Grubhub et Uber Eats faisant également de la publicité dans le Big Game, il est en fait de mèche avec les deux. Uber Eats utilise la technologie de diffusion de publicités dans les médias de détail d’Instacart depuis avril, et Instacart intègre la livraison au restaurant d’Uber Eats dans son application, a déclaré Jones. Grubhub s’associe également à Instacart pour permettre aux utilisateurs d’accéder à la livraison de courses via sa plateforme. DoorDash, leader de la catégorie dans le domaine de la livraison de restaurants, est absent cette année.
Jones, qui a passé six ans chez Uber avant de rejoindre Instacart, a reconnu la valeur d’une concurrence amicale avec son ancienne entreprise. Elle a souligné la valeur divertissante du travail réalisé par Uber au cours des dernières années, affirmant que « cela place la barre plus haut pour nous tous ».
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.