JBL se retourne à la page suivante de son partenariat avec Benson Boone, la pop star de 22 ans connue pour son attrait viral avec la génération Z, les costumes colorés et les flips de stade à haute énergie.
Lundi, la marque de conférenciers appartenant à Harman a fait ses débuts sur sa campagne d’été, «d’abord ne suit pas», faisant la promotion de sa tournée de travail sur le bruit Pro 3 Earbuds. Un endroit de 30 secondes est prévu sur le nouveau single de Boone «Magical Magical», un ver d’oreille d’été optimiste avec un chœur qui interpole «physique», le classique de 1981 d’Olivia Newton-John.
JBL a décrit la campagne d’été, qui comprend des médias payants sur la vidéo sociale, la vidéo numérique, la télévision connectée, l’audio et l’extérieur, comme l’une de ses plus grandes poussées marketing.
Il suit une activation de juin où le partenariat de JBL avec Boone a été annoncé pour la première fois. En dehors du magasin de JBL à Manhattan, qui a sorti son nouvel album «American Heart» le mois dernier – les fans ont surpris en conduisant dans un cabriolet vintage et en explosant ses chansons par des haut-parleurs portables JBL en remettant et en signant des centaines de produits neufs de la marque.
Pour JBL, le partenariat avec Boone est une façon de dire «soyez-vous authentique», a déclaré Harman, vice-président du marketing de Harman. Il a ajouté que même si JBL ne choisit pas de partenaires en fonction de leurs flux (musique), statistiques (sports) ou dénombrements (eSports), il ne fait aucun doute que la renommée de Boone est en plein essor.
L’auteur-compositeur-interprète de 22 ans de la montée de Washington à la célébrité au cours des dernières années est grâce en partie aux vidéos Tiktok qu’il a publiées avant d’arriver sur – puis de quitter la saison 19 de la saison 19 de Idol américain En 2021. Après un premier album l’année dernière, le dernier album de Boone a décroché la première place sur le meilleur graphique de vente d’albums de Billboard.
«Lorsque nous avons regardé Benson, il a vérifié toutes ces cases en étant un talent émergent, une étoile montante, vraiment», a déclaré Epple. «Il a forgé son propre chemin. Avec tout ce qu’il a fait en quitté [“American Idol”] À la façon dont il a commencé sa carrière, il a une personnalité vraiment géniale, pleine d’esprit et authentique à ce sujet. Vous pouvez dire qu’il ne marche pas au rythme du tambour de l’entreprise, ce qui correspond si bien à la marque JBL. »
Au lieu de simplement demander à l’artiste de se présenter quelque part, Epple a déclaré que JBL travaillait avec Boone et son équipe pour s’aligner sur l’endroit où il se dirige et à quoi il pense au cours des six prochains mois à un an dans le but d’éviter une approche d’approbation traditionnelle du produit.
«C’est vraiment à propos de lui», a-t-il dit. «Nous commençons d’abord avec l’artiste.»
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.