Des publicités d’une poignée de grandes marques, notamment Expedia, Qualcomm, Best Buy et Enterprise Mobility, ont commencé à apparaître dans les réponses ChatGPT, a déclaré à ADWEEK un porte-parole d’OpenAI.
Le fournisseur de mariage en ligne The Knot Worldwide diffuse également des publicités dans ChatGPT, a déclaré un porte-parole de la société. Best Buy et Enterprise Mobility ont également confirmé indépendamment à ADWEEK qu’ils participaient aux premiers tests. Expedia et Qualcomm n’ont pas répondu aux demandes de commentaires.
« Nous pensons que les publicités jouent un rôle important pour continuer à soutenir un large accès à l’IA », a déclaré Asad Awan, responsable des publicités et de la monétisation chez OpenAI, à ADWEEK dans un communiqué. « En travaillant en étroite collaboration avec des partenaires dans ce projet pilote, nous sommes en mesure de tester de manière réfléchie de nouvelles expériences publicitaires et d’apprendre ensemble pour garantir que les publicités sont distinctes et clairement distinctes, pertinentes et utiles tout en préservant la confiance que les gens accordent à ChatGPT. »
Les premières expériences offrent une image plus claire de la manière dont OpenAI commence à développer une activité publicitaire au sein de son chatbot phare, en commençant par un petit groupe de marques, un inventaire limité et des emplacements étroitement contrôlés. La société d’IA avait précédemment confirmé à ADWEEK qu’elle souhaitait que les annonceurs paient au moins 200 000 $ pour son premier test publicitaire.
OpenAI a commencé à déployer des publicités dans ChatGPT gratuitement et pour les utilisateurs Go le 9 février, dans le but de diversifier ses revenus au-delà des abonnements. Des sociétés holding telles que Dentsu, Omnicom et WPP se sont alignées pour tester des placements dans le chatbot, amenant des marques telles qu’Adobe, Audemars Piguet, Audible, Ford, Mazda et Mme Meyer’s à des premières expériences, a précédemment rapporté ADWEEK.
L’activité publicitaire de ChatGPT est peut-être en cours, mais les premiers signaux suggèrent qu’OpenAI donne la priorité à la retenue plutôt qu’à l’échelle, limitant les placements à un petit groupe d’annonceurs et à une fraction des requêtes des utilisateurs.
Adthena a analysé plus de 500 invites sur ChatGPT et a découvert que des publicités apparaissaient dans environ 0,8 % des réponses. Ces publicités provenaient d’Expedia, Qualcomm, Best Buy et Enterprise Mobility, a déclaré à ADWEEK la plateforme d’intelligence de recherche.
Les résultats suggèrent que, même si OpenAI diffuse officiellement des publicités, il commence par une approche organisée et conservatrice de la fréquence des publicités, selon Adthena.
Cette rareté pourrait également indiquer comment OpenAI positionne un accès anticipé aux annonceurs, en travaillant avec un mélange sélectionné de marques d’entreprise et de partenaires sélectionnés pour façonner son offre publicitaire.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.