La société de médias lifestyle Betches a conclu lundi un partenariat de contenu stratégique avec la Ligue nationale de football, le deuxième partenariat de ce type que la NFL a conclu ces derniers mois alors qu’elle cherche à élargir son public cible.
Les paris auront accès aux moments clés et aux événements majeurs du calendrier de la NFL, notamment le Pro Bowl, le Super Bowl et le Combine. Les paris auront également l’autorisation d’utiliser les marques, logos et propriété intellectuelle de la NFL.
« Il ne s’agit pas nécessairement d’atteindre les passionnées de sport qui regardent chaque match », a déclaré Randi Windt, vice-présidente senior des partenariats de revenus. « Il s’agit d’augmenter l’audience et d’élargir la consommation en créant un contenu pertinent qui plaît aux fans occasionnels. »
Betches prévoit d’utiliser ces opportunités pour créer de nouveaux contenus et franchises à travers le portefeuille Betches Media, y compris sa franchise sportive récemment lancée, Betches Sports.
Le partenariat n’est pas un partenariat payant, mais Betches peut commercialiser le contenu NFL nouvellement créé et le proposer aux annonceurs. La NFL obtient une part des revenus qui en résultent, mais les deux parties ont refusé de partager davantage de détails financiers.
Ce partenariat s’inscrit dans le cadre d’une tentative plus large de la ligue d’élargir son audience. En octobre, il a signé un accord similaire avec Remezcla Media Group, un portefeuille de titres éditoriaux multiculturels.
Selon Brent Lawton, vice-président du développement commercial et des investissements stratégiques, l’objectif dans les deux cas est d’impliquer plus profondément des groupes démographiques nouveaux et en expansion. Le partenariat avec RMG vise à élargir l’attrait de la ligue auprès du public hispanique et des régions géographiques comme l’Amérique latine et l’Amérique du Sud.
Construire des paris sportifs
Betches a lancé Betches Sports en septembre, dans le cadre d’une vague de nouvelles franchises qui ont émergé pour capitaliser sur la popularité croissante des sports féminins.
L’initiative, qui n’a que quelques mois, dispose de peu de données reflétant ses premiers succès.
La franchise expérimente et analyse activement le comportement du public pour déterminer quel type de contenu sportif est le plus pertinent pour son public, selon Jake Fitzgibbon, directeur général de LadBible Group US. De septembre à octobre, Betches Sports a connu une croissance de 75 % de son engagement. taux, selon Fitzgibbon.
Depuis son lancement, Betches Sports a créé plusieurs franchises connexes, notamment le podcast Locker Room Talk, une série de vidéos de questions-réponses intitulée What’s Your Number et le Betchdel Test, une pièce de théâtre sur la rubrique médiatique du Bechdel Test. Il crée également régulièrement du contenu éditorial, vidéo et social qui explore l’intersection du sport et de la culture pop.
Grâce à son partenariat avec la NFL, Betches sera présent aux moments majeurs de la saison de football. Il prévoit d’utiliser cet accès pour créer de nouvelles séries vidéo, du contenu social et éditorial, bien que l’éditeur ait refusé de fournir des exemples spécifiques de nouveaux formats.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.