Beyoncã © et Levi’s se sont associés pour recréer les publicités emblématiques de Laundrette de la marque il y a plus d’un an. Maintenant, le quatrième et dernier épisode de la campagne Reiimagine est sorti.
«Chapitre 4: The Denim Cowboy» tisse les trois chapitres précédents de la série avec des coupes plus longues et une scène supplémentaire.
L’endroit de 90 secondes révèle que Beyoncé a remporté une paire de 501 jeans au large du requin de piscine local dépeint par Timothy Oliphant – un personnage introduit pour la première fois dans «Chapitre 2: Pool Hall», un remake d’une annonce de Levi de 1991 similaire.
Elle quitte la salle de billard parée de denim et monte une moto avec le jean gagnant drapé sur son épaule.
« La campagne représente un nouveau niveau et une nouvelle échelle de collaboration qui a mis les femmes au centre du récit et a déclenché un nouveau chapitre emblématique de l’histoire de Levis », a déclaré Kenny Mitchell, directeur du marketing (CMO) de Levis Strauss & Co, dans un communiqué.
Le partenariat entre la marque de mode et la chanteuse a débuté après que le vainqueur des Grammy à 35 fois a sorti son album country, « Cowboy Carter », en mars 2024.
La campagne a été développée par l’agence créative de Levi’s Creative of Record TBWA / Chiat / Day LA en partenariat avec Parkwood Entertainment et produite par De La Revoluä ‡ Ion / Prettybird. Comme «Chapitre 3: Réfrigérateur», la directrice des Grammy Award, Melina Matsouka, a donné vie à l’annonce.
Une campagne de jeans réussie
Jusqu’à présent, le partenariat entre Beyoncã © et Levi’s a été un succès pour le géant des jeans.
En juillet, la société mère Levi Strauss & Co. a déclaré 1,4 milliard de dollars de ventes au deuxième trimestre, avec des revenus nets de 6% sur une base et 9% sur une base organique par rapport à l’année dernière.
Levi’s était en hausse de 9% dans le monde sur une base organique, et la PDG Michelle Gas a vérifié Beyoncã © en tant que moteur de sa croissance.
« Nous continuons d’investir dans la marque grâce à des initiatives de marketing mondiales et à des activations percutantes, garantissant que la marque de Levi reste au centre de la culture », a déclaré Gas sur l’appel des bénéfices. Elle a souligné «Chapitre 3: Réfrigérateur», un remake du «réfrigérateur» AD de 1988 de Levi en 1988, à titre d’exemple.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.