Le Big 12 célèbre son 30e anniversaire en entrant dans la saison de football universitaire, mais la conférence et ses partenaires créatifs de la traduction reconnaissent que son itération en 2025 est «une ligue différente».
Après avoir géré les départs des membres de longue date du Texas et de l’Oklahoma en 2024 et des arrivées de Houston, Cincinnati, Brigham Young University, Utah, Arizona, Arizona State et ancien membre Colorado au cours des deux dernières années, le Big 12 s’installe enfin et que les fans se sont acclimatés à la nouvelle normale.
Dans une nouvelle annonce pour la campagne «A Different League» de la conférence, dirigée par Thomas van Kristen, le Big 12 et la traduction utilisent une bande-son des artistes Unitedmasters Leo Manzari et Cydnei Chyan pour alimenter un joueur de football sans visage avec le logo XII sur sa poitrine, faisant des jeux avec des rafales de couleur avant de parcourir les casques des 16 écoles de conférence.
« Il n’y a pas de conférence comme le Big 12, nous avons donc construit une identité que personne d’autre ne pourrait revendiquer », a déclaré Beto Fernandez, CMO de traduction. «` `Une ligue différente » embrasse le pouvoir des différences: seize écoles avec des identités uniques, une conférence unie supérieure à la somme de ses parties, le film rafraîchi de la marque et de l’hymne de football capture de l’énergie et de la fierté du Big 12.»
Mais dans la troisième année du Big 12 et le partenariat de la traduction, l’accent est moins mis sur les effets du réalignement de la conférence et plus sur la vision du commissaire Brett Yormark de la conférence en tant que lien de sports, de divertissement et de culture. L’ancienne Nation Roc et Brooklyn Sports & Entertainment Executive ont exercé un changement de marque qui a fait appel à WME Sports and IMG d’Endeavour pour utiliser l’analyse des données pour créer la présence du Big 12 dans les médias, le social, le contenu, le parrainage, la musique et le divertissement – dispensant la conférence «ouverte pour les affaires».
Tyrel Kirkham, marque en chef et responsable des affaires du Big 12, considère la campagne comme faisant partie des efforts de la conférence pour demander à la fois l’attention et la pertinence culturelle à tous les niveaux de sport. Il distingue la conférence de la même manière que la victoire de football de la saison régulière de l’Iowa State sur l’État du Kansas au stade Aviva de Dublin le 23 août.
Il est aussi utile pour améliorer le profil de la conférence que l’organisation de ses jours de médias au centre de pratique des Cowboys de Dallas à Frisco, au Texas, en juillet, avec le nom, l’image et la ressemblance des droits de Microsoft Copilot. Il crée autant de distinction que l’accord que la conférence a conclu avec Paypal et Venmo en juin pour payer les joueurs directement à la suite du règlement juridique de la NCAA plus tôt cet été.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.