Billie capitalise sur la nostalgie des années 90 avec un peu d’aide de l’une des figurines les plus mémorables de la décennie: Chia Pets.
La marque Razor vend sa propre version d’un animal de compagnie Chia sur son site Web. Visant à célébrer les poils du corps des femmes, la collaboration de Billie avec Chia Pets représente une femme dans un brunchie et un débardeur avec ses bras levés pour montrer ses aisselles. Au lieu de cultiver le chia de sa tête, la figurine germe le chia de ses aisselles.
« Nous avons essayé de créer une représentation physique d’une lentille plus festive et joyeuse sur les poils du corps des femmes », a déclaré Catherine Wolpe, directrice générale de Billie, à Adweek.
Billie a fait 1 200 animaux de compagnie de chia qui se vendent 25,99 $ qui sont disponibles du 12 août jusqu’à leur vente. La marque de rasoir a également recréé l’infopublicité de Chia Pet avec un jingle de Billie personnalisé et soutiendra la campagne avec des publicités à l’extérieur à Los Angeles et à New York.
La collaboration arrive à un moment où les jouets pour adultes sont en augmentation avec le succès des Gremlins en peluche de Pop Mart. Des marques comme Cava et McDonald’s ont pris note et ont encaissé la tendance.
Alors que Wolpe a remarqué la popularité des jouets pour les adultes, elle voit le chia de Billie dans le cadre d’un intérêt plus large pour la nostalgie.
« Les gens ont vraiment envie de réconfort et de légèreté plus que jamais – il n’est pas surprenant pour nous que les idées qui se penchent sur la nostalgie ont un réel moment », a déclaré Wolpe.
Ce n’est pas la première campagne nostalgique prête à l’emploi de Billie, qui a été acquise par les soins personnels Edgewell du géant CPG pour 310 millions de dollars en 2021. Plus récemment, la marque a mis en place des panneaux d’affichage scratch-and-sniff à New York pour promouvoir son déodorant. En 2023, Billie n’a vendu aucune inquiétude sinon un jeu de société mettant en lumière les défis d’être une femme. Et en 2022, Billie a créé un livre intitulé A Kids Book sur les poils du corps pour enseigner aux enfants les poils du corps.
Pour mesurer le succès de ces campagnes bourdonnantes, Billie examine l’engagement social et les ventes des produits en édition limitée. L’objectif est de conduire une conversation culturelle et de déclencher Joy, a déclaré Wolpe.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.