Lorsque la vie de millions d’Américains est en jeu, il n’y a pas de meilleur moyen de les atteindre qu’en tirant parti de la puissance du Super Bowl.
Boehringer Ingleheim, une société biopharmaceutique, diffusera « Mission : SOS » au cours du troisième trimestre du Super Bowl 60, ciblant la moitié des Américains souffrant d’hypertension artérielle, ainsi que 1 personne sur 10 souffrant de diabète.
Créé en partenariat avec dna Communications, il présente Octavia Spencer et Sofia Vergara comme deux agents de plaidoyer futuristes, s’informant mutuellement de l’importance d’un dépistage de routine appelé uACR (rapport albumine/créatinine urinaire), qui peut détecter des maladies potentiellement mortelles comme une maladie rénale chronique ou un accident vasculaire cérébral.
La scène suivante montre Spencer sur un héliport, tenant une fusée éclairante alors que sa fumée rouge forme un cœur. Puis Spencer et Vergara s’envolent en hélicoptère et Vergara saisit les commandes de vol en criant : « Je viens d’obtenir mon permis ! » alors que Spencer tient bon pour la vie.
Spencer et Vergara ont tous deux un intérêt personnel dans le but du spot. Spencer souffre de diabète de type 2 et d’hypertension artérielle, tandis que la mère de Vergara souffre d’hypertension artérielle.
« Les gens peuvent ne pas comprendre ce que font leurs reins, et encore moins qu’ils pourraient envoyer un SOS en cas de risque cardiaque accru », a déclaré Spencer dans un communiqué. « Quand j’ai appris qu’un simple test d’urine appelé uACR pouvait aider à détecter des lésions rénales, j’ai immédiatement subi un test de dépistage et j’exhorte les autres personnes à risque à faire de même. »
Vergara a ajouté : « Au cours du voyage avec ma mère, j’ai rapidement appris que la connaissance est un pouvoir. Détecter le SOS est si important car il offre les informations dont les personnes à risque ont besoin pour défendre leurs intérêts et ceux de leurs proches. »
Le spot coïncide également avec le partenariat de Boehringer Ingleheim avec le collectif Detect The SOS, qui comprend l’American Diabetes Association, la National Kidney Foundation, WomenHeart et The Mended Hearts, Inc. La mission du collectif est de faire connaître l’uACR.
Aux côtés de Boehringer Ingleheim, les géants pharmaceutiques Novo Nordisk, Novartis et Eli Lilly font de la publicité pendant le Super Bowl cette année.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.