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Ce n’est un secret pour personne que Brooks Brothers a touché le fond en 2020 lorsque la marque a déposé son bilan, en raison de la baisse des ventes et du manque de demande de tenues de ville pendant la pandémie.
Mais il n’a pas fallu longtemps pour que l’entreprise rebondisse après une vente à SPARC Group, une coentreprise entre Simon Property et Authentic Brands Group, qui a fait appel à Ken Ohashi comme PDG et à Bastian, ancien directeur créatif de Gant, pour moderniser la marque.
Cette reprise spectaculaire a fait passer Brooks Brothers de la faillite à une valorisation de près d’un milliard de dollars à la fin de 2023.
Depuis, l’activité n’a cessé de croître. En janvier 2025, le groupe SPARC s’est associé à la chaîne de grands magasins américaine JCPenney, ce qui a été présenté comme une fusion historique. Il a combiné l’activité des grands magasins de JCPenney avec le portefeuille de marques de vêtements de SPARC, créant ainsi Catalyst Brands, un géant de la vente au détail avec un chiffre d’affaires annuel de plus de 9 milliards de dollars.
Thalberg a également pour mission de revitaliser la marque JCPenney depuis qu’il a rejoint l’entreprise en tant que responsable marketing en octobre 2024.
