Au cas où vous l’auriez manqué : le style « collegecore » et preppy est à la mode.
Cue Brooks Brothers, maison de chemises Oxford impeccables et de costumes sur mesure depuis 200 ans. Déterminée à prouver que l’âge n’est qu’un chiffre, la marque de mode de luxe a entrepris de mettre à jour son image auprès du public contemporain sous la direction créative de Michael Bastian, évoluant vers une esthétique plus décontractée et plus jeune tout en conservant ses racines américaines classiques.
Brooks Brothers espère que son nouveau positionnement de marque, « Make It Yours », contribuera à propulser la marque vers l’avenir tout en honorant son héritage et en courtisant une nouvelle génération, particulièrement des femmes aisées qui affichent une forte intention d’achat mais représentent moins de 30 % de sa clientèle.
La campagne exprime un état d’esprit « à la rencontre du style de vie et du patrimoine », offrant une vision moderne de la mode traditionnelle qui traverse les sexes et les générations. Les costumes peuvent être les siens et la sienne. Le classique est audacieux, pas ennuyeux. Le style intemporel peut être personnel et adaptable.
Photographiée par Coliena Rentmeester, la campagne est portée par une gamme de générations et de disciplines, dont l’acteur Leslie Bibb ; le créateur et entrepreneur de mode Nick Wooster ; le comédien et écrivain de télévision Alex Edelman ; la créatrice et influenceuse de mode TyLynn Nguyen ; mannequin, entrepreneur et athlète Nick Arrington ; et l’avocate, mannequin et réalisatrice Bethann Hardison.
Chacun répond à des questions liées aux Brooks Brothers et à leur style personnel, tout en portant des vêtements traditionnels au style moderne (pensez aux blazers associés à des shorts et aux costumes avec des baskets).
Qu’est-ce qui vous vient à l’esprit lorsque vous entendez Brooks Brothers ? « Intemporel », rétorque Arrington. Trois mots pour décrire votre style personnel ? « Conservateur, craintif et sûr », plaisante Edelman. « Je suis bohème, je n’essaie pas de m’habiller. Restez simplement simple », détaille Hardison.
« Brooks Brothers fait véritablement partie du tissu de la mode et de la culture américaine. Nous avons habillé certaines des personnalités les plus remarquables de l’histoire. Et pourtant, si vous pensez à l’air du temps de la mode en ce moment – où le désir d’un style sur mesure monte en flèche et où la mode classique domine la culture populaire – c’est vraiment le moment de Brooks Brothers », a déclaré Marisa Thalberg, directrice des clients et du marketing de la société mère Catalyst Brands, à ADWEEK.
Elle a poursuivi : « La beauté de cette campagne est qu’il ne s’agit pas du tout d’une transformation. C’est un réveil, invitant un public moderne et élargi à voir les possibilités de Brooks Brothers avec un regard neuf. Nous apportons le style de vie au patrimoine, tout en honorant qui nous avons toujours été. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.